Resumo da Notícia
Contexto Geral
A Mapfre apresentou a primeira campanha alinhada à sua nova plataforma global de marca, “Vamos donde vas”. Desenvolvida pela McCann, a iniciativa materializa o novo posicionamento no seguro residencial, deslocando o foco de proteger o que os clientes já têm para impulsionar o que vem.
Principais Pontos
- Primeira campanha da nova plataforma global “Vamos donde vas”, com criação e rebranding assinados pela McCann.
- Implementação inicial no seguro residencial, levando o novo conceito de segurança ao contexto do lar.
- Plano de mídia integrado com participação da Burns, estruturado para cobrir todas as fases do funil.
- Peça principal: filme de 30” para TV, com versões para diferentes formatos; presença também em digital, rádio e cinema.
- Narrativa do filme com cenas cotidianas de perfis diversos, destacando mulheres e gerações mais jovens (Geração Z e Millennials), com códigos visuais dinâmicos e trilha musical enérgica.
- O spot aborda temores comuns no lar (roubo, quebra de eletrodoméstico, obra malfeita, umidade) e apresenta a proposta da marca de transformá-los em sensação de segurança.
- Estreia prevista para esta sexta-feira.
- Créditos essenciais: produtora Rebolucion; direção de Omri Cohen; direção de fotografia de Ana Smorolova; pós-produção de imagem e som pela Omnicom Production; música da Chaco Music; adaptações para TV de 30” e 20”; agência de mídia UM; agência digital Making Science.
Informações Essenciais
A campanha “Vamos donde vas” marca o início da nova plataforma global da Mapfre no mercado, com criação e rebranding da McCann e foco inicial no seguro residencial. O plano de mídia, com participação da Burns e presença em TV, digital, rádio e cinema, foi desenhado para todas as etapas do funil. O filme principal de 30 segundos apresenta perfis diversos, com ênfase em públicos femininos e jovens, e aborda situações comuns do lar, com estreia prevista para esta sexta-feira.
Fonte: marketingdirecto.com