Resumo da Notícia
Contexto Geral
A Bath & Body Works planeja ampliar significativamente o uso de criadores e influenciadores como parte de sua transformação de marca e da Consumer First Formula. Em teleconferência de resultados do 4º trimestre de 2025, o CEO Daniel Heaf afirmou que o investimento em “atividade de influenciadores” será multiplicado por dez, tornando os criadores um pilar central de engajamento com consumidores.
Principais Pontos
- O plano prevê aumento de dez vezes no investimento em marketing de influenciadores, com criadores no centro da estratégia de relacionamento com o público.
- Criadores terão papel-chave na nova estratégia de go-to-market, incluindo conexão com consumidores mais jovens (como mulheres de 25 a 30 anos), modernização da presença social e atuação de forma nativa e culturalmente relevante nas plataformas usadas pelos consumidores.
- A empresa pretende recrutar milhares de influenciadores para publicar conteúdos em sua própria voz; o conteúdo também cita movimentos similares de grandes marcas, incluindo anúncio da Unilever de trabalhar com 20 vezes mais influenciadores e redirecionar parte significativa do orçamento de mídia para redes sociais e criadores.
Informações Essenciais
A Bath & Body Works adotará criadores e influenciadores como componente central de sua estratégia, com aumento de dez vezes no investimento e foco em alcançar públicos mais jovens e modernizar sua presença nas redes. O plano inclui recrutar milhares de criadores para produzir conteúdos sobre a marca em seus próprios formatos, e o conteúdo menciona que iniciativas semelhantes têm sido sinalizadas por outras empresas, com a importância do marketing de criadores descrita como crescente.
Fonte: lindseygamble.com