Resumo da Notícia
Contexto Geral
O conteúdo aborda a introdução de publicidade dentro da experiência de jogo no portfólio NYT Games com o lançamento do Crossplay, um jogo para dois jogadores com suporte a anúncios para não assinantes, e destaca a parceria de estreia com JPMorgan Chase. Também informa sobre a mudança do Mini Crossword para paywall como tática de aquisição de assinantes.
Principais Pontos
- Jogos como Wordle, Strands e Connections são gratuitos; usuários sem assinatura visualizam anúncios. O Mini Crossword, que era gratuito, foi colocado atrás de paywall.
- Crossplay, lançado em janeiro, é o primeiro título do portfólio a exibir anúncios durante a jogabilidade, e não apenas antes do início. Os anúncios aparecem ao fim do turno, com 6 segundos antes de poder pular (em comparação a 5 segundos na maioria das plataformas, segundo Valerio Poce).
- O lançamento contou com campanha e parceria com JPMorgan Chase, que desenhou peças com abordagem mais leve e mensagens concisas, posicionadas nos intervalos das jogadas, buscando frequência, confiança e alto share of voice.
- Crossplay tem aplicativo próprio, acessível também por link dentro do app NYT Games. O portfólio de jogos é apresentado como ambiente de alta segurança de marca por estar separado do conteúdo de notícias.
- Segundo executivos mencionados, a audiência do NYT Games é habitual e valoriza curiosidade, completude e resolução de problemas. A dinâmica social e competitiva do Crossplay inclui partidas com contatos do leaderboard, pareamento por nível e chat.
- Sobre o paywall do Mini Crossword, a justificativa apresentada foi a necessidade de táticas para aumentar a aquisição de assinantes. Números não foram informados.
Informações Essenciais
NYT introduziu sua primeira experiência de anúncios dentro do jogo com o Crossplay, exibindo vídeos de 6 segundos ao final das jogadas para não assinantes, em um app separado e com campanha de lançamento em parceria com JPMorgan Chase. Parte dos jogos segue gratuita com anúncios para quem não assina, enquanto o Mini Crossword passou a exigir assinatura como estratégia de aquisição, sem divulgação de resultados. O portfólio de Games é apresentado como ambiente habitual e seguro para marcas, com recursos sociais e competitivos no novo título.
Fonte: adexchanger.com