Resumo da Notícia
Contexto Geral
A Calvin Klein lançou sua campanha Spring 2026 com Dakota Johnson, convidando o público a acompanhar um “dia relaxado” da atriz e mantendo a tradição da marca de usar grandes estrelas e imagens provocativas. O material destaca peças de jeans e roupa íntima da marca.
Principais Pontos
- A campanha, dirigida e fotografada por Gordon von Steiner, mostra Johnson em casa com peças de underwear da CK, jogando sinuca topless usando uma calcinha da marca, relaxando à beira da piscina cobrindo os seios com romãs e jarras de leite, e sobre um piano vestindo apenas jeans; o filme de 1 minuto é embalado por “Long Cool Woman (In a Black Dress)” (1972), dos The Hollies, com fotos nas mesmas situações.
- Lançada globalmente em 9 de março nos sites de varejo da CK, no site oficial, em redes sociais e em veiculações out-of-home de alto perfil; segundo a marca, a ação “navega entre sensualidade sutil e humor irreverente”, com foco nos novos fits de jeans e inovações em roupa íntima; Dakota Johnson afirmou que as peças têm uma qualidade atemporal e que a campanha celebra conforto, liberdade e sensualidade em seus próprios termos.
- A iniciativa se insere no histórico da Calvin Klein de campanhas sexualmente sugestivas, iniciado em 1980 com Brooke Shields e seguido por nomes como Kate Moss, Mark Wahlberg, Rosalía, Bad Bunny, Kendall Jenner, Jung Kook e Jeremy Allen White; em 2023, uma campanha de underwear com FKA Twigs foi banida em alguns mercados; o novo anúncio surge após debate sobre o retorno do “male gaze” na publicidade, com exemplos recentes de Dr. Squatch, American Eagle e Carl’s Jr.
Informações Essenciais
A campanha Spring 2026 da Calvin Klein com Dakota Johnson apresenta um filme de 1 minuto e fotos que evidenciam jeans e roupa íntima da marca, sob direção de Gordon von Steiner, com trilha dos The Hollies. O lançamento ocorreu globalmente em 9 de março nos canais da empresa e em mídias externas. Segundo a marca, o conceito equilibra sensualidade sutil e humor, e o anúncio se soma ao histórico de peças sexualmente sugestivas da Calvin Klein, emergindo após discussões recentes sobre o “male gaze” na publicidade.
Fonte: adweek.com