Resumo da Notícia
Contexto Geral
A Associação para a Investigação de Meios de Comunicação (AIMC) abriu o concurso e publicou o edital técnico para selecionar um novo medidor digital recomendado na Espanha, que servirá de referência para meios, agências e anunciantes. O processo busca uma nova solução metodológica após a vigência do contrato atual com a GfK DAM.
Principais Pontos
- A licitação refere-se exclusivamente à denominação de “medidor recomendado”, excluindo a de “medidor oficial”.
- O medidor deverá fornecer métricas para web, aplicativos, vídeo digital e áudio; e, em publicidade digital, métricas de impressões, cobertura, frequência, GRPs digitais, visibilidade publicitária e detecção de tráfego inválido.
- Modelo e metodologia: base em Own Service (OS), transparência metodológica e metodologia híbrida com dados censitários “humanizados” por um painel single source multidispositivo.
- Auditorias e operação: obrigação de auditorias independentes em todas as partes da medição, alta capacidade de adaptação e estrutura sólida de operação na Espanha.
- Amostra e calibração: painel com mais de 5.000 panelistas maiores de 14 anos; valorização de inclusão de menores entre 4 e 11 anos; referência ao Estudo Geral de Meios (EGM) para desenho e atualização do painel.
- Contrato: duração de 3 anos com prorrogação automática por mais 2 anos, salvo incidências graves ou modificações relevantes no serviço.
- Prazos: candidaturas até 24 de abril; resolução prevista para junho.
- Contexto atual: GfK DAM mede as audiências digitais nos últimos quatro anos; o contrato expirou em 31 de dezembro de 2025 e foi prorrogado até a escolha da nova solução.
- Participação setorial: o edital considerou feedback de AMI, ARI, FORTA, RTVE, UTECA, AERC, CLABE e AM; na redação participaram representantes de Atresmedia, Mediaset, Hola, Atresmedia Radio, Radios Autonómicas – CCMA, Publicis, Dentsu, Prisa, Vocento, Eldiario.es, AEA, Comissão Técnica da AIMC – Boreal Media e AIMC.
Informações Essenciais
A AIMC estruturou um concurso para escolher um novo medidor digital recomendado, com requisitos técnicos que abrangem múltiplos ambientes digitais e métricas publicitárias específicas, sob um modelo Own Service, metodologia híbrida e auditorias independentes. O painel deverá superar 5.000 participantes maiores de 14 anos, com possível inclusão de menores, e tomar o EGM como referência. O contrato previsto é de 3 anos, prorrogável por mais 2, com candidaturas até 24 de abril e decisão estimada para junho, enquanto a GfK DAM permanece em operação até a definição da nova solução.
Fonte: marketingdirecto.com