Resumo da Notícia
Contexto Geral
A notícia aborda o uso crescente de “heartthrob marketing” no setor de beleza, com marcas escolhendo homens famosos como embaixadores em campanhas direcionadas majoritariamente a consumidoras, exemplificado por ações recentes da MAC Cosmetics e de outras empresas do segmento.
Principais Pontos
- Em 2 de março, a MAC divulgou no Instagram uma foto do vencedor de “The Traitors” Season Four, Rob Rausch, com a mensagem “MAC is at Sephora” escrita em batom Ruby Woo; em três dias, conteúdos com Rausch somaram quase 8 milhões de impressões nas redes sociais globais, e o selfie foi exibido em um outdoor na Times Square.
- Outras iniciativas incluem: Milk Makeup, que apresentou o Hydro Grip Gel Concealer em Connor Storrie durante o Golden Globes; e a estratégia de fim de ano da Ulta Beauty com carrosséis no Instagram mostrando Tyriq Withers e Jeremiah Brown com sacolas da Ulta.
- Em 2025, a Rhode escolheu Harris Dickinson como rosto do Glazing Mist de US$ 30; no mesmo ano, a L’Oréal Paris nomeou o piloto de F1 Carlos Sainz como embaixador global da linha Elvive.
- Segundo a estrategista Jemma Wu, marcas estão “invertendo o roteiro” ao acionar o “female gaze”, combinando entretenimento, fandom e viralidade; a série “Heated Rivalry” teve maioria de audiência feminina.
- Campanhas com tom leve também aparecem fora da beleza: a Gorgie, marca de energético na qual Alix Earle investiu, escalou KJ Apa (Mr. Fantasy) para lançar o Mr. Fantasy’s Sexy Fizzle Punch em março, com campanha de tom sugestivo.
- Jemma Wu afirma que, com muitos homens famosos na internet em alta e o conteúdo de beleza mais curto e divertido, a abordagem favorece o engajamento.
Informações Essenciais
Marcas de beleza estão adotando embaixadores masculinos com apelo de “galã” para campanhas voltadas a mulheres, prática que tem gerado alto alcance nas redes, como no caso da MAC com Rob Rausch. Exemplos adicionais envolvem Milk Makeup, Ulta Beauty, Rhode e L’Oréal Paris. Declarações de Jemma Wu destacam o potencial de entretenimento e viralidade desse formato, enquanto ações de tom leve, como a da Gorgie com KJ Apa, reforçam a estratégia de engajamento.
Fonte: wwd.com