Resumo da Notícia
Contexto Geral
DOWN España lança a campanha #NoSoyYoEresTú, criada pela Contrapunto BBDO e produzida pela CONTRARIO, com foco em deslocar a atenção da deficiência para os preconceitos e tabus sociais, por ocasião do Dia Mundial da Síndrome de Down.
Principais Pontos
- Lema e ideia central: “ter síndrome de Down não é um problema; o problema é pensar que é”.
- Tom e abordagem: narrativa direta, contemporânea e sem paternalismo, com ênfase em corresponsabilidade e autocrítica.
- Estrutura dos anúncios baseada em quatro conceitos associados à deficiência: “problema”, “impedimento”, “limitação” e “dificuldade”.
- Resignificação dos conceitos ao mostrar situações provocadas pelo entorno, como: encontro em que a pessoa nunca está sozinha; trabalhador relegado a tarefas mecânicas; aluna sempre com o papel mais irrelevante; mulher adulta tratada como criança em consulta médica.
- Encerramento com a sentença: “ter síndrome de Down não é um problema, o problema é seu quando pensa o contrário”.
- Estratégia 360º com implantação em televisão, exteriores, rádio, digital e redes sociais, mantendo coerência conceitual em todos os formatos.
- Declaração da direção criativa indica o objetivo de evitar tom condescendente, retratar situações incômodas a partir da dignidade dos protagonistas e destacar sua consciência sobre o que acontece ao redor.
- A campanha é apresentada como uma proposta simples, replicável e estrategicamente sólida para mudar a narrativa e o olhar sobre o tema.
Informações Essenciais
A campanha #NoSoyYoEresTú, de DOWN España, propõe uma comunicação centrada no enfrentamento de preconceitos, com anúncios estruturados em quatro conceitos e exemplos de situações cotidianas que evidenciam barreiras impostas pelo entorno. Criada pela Contrapunto BBDO e produzida pela CONTRARIO, adota um tom direto e sem paternalismo, com mensagem final que reforça a mudança de perspectiva. A iniciativa é veiculada em uma estratégia 360º, abrangendo TV, exteriores, rádio, digital e redes sociais.
Fonte: marketingdirecto.com