Resumo da Notícia
Contexto Geral
Entrevista com Marcela de la Peña, Senior Corporate Communications da Just Eat na Espanha, sobre o papel da liderança feminina no setor de delivery, destacando a diversidade em cargos de direção como fator estratégico para a competitividade, a inovação e a reputação corporativa, além de sua trajetória profissional e iniciativas de visibilidade para mulheres.
Principais Pontos
- A liderança feminina é apresentada como fator estratégico em setores dinâmicos e tecnológicos, como o delivery, contribuindo para decisões mais completas e melhor conexão com audiências.
- A diversidade em equipes de liderança é apontada como alavanca de competitividade, inovação e reputação, favorecendo organizações mais abertas e colaborativas.
- Trajetória de Marcela: formada em Direito; atuação na Comissão Europeia como analista legal e como lobista em Bruxelas; migração para relações públicas; entrada na Just Eat para aportar visão de reputação corporativa e visibilidade em uma equipe predominantemente técnica e orientada a dados.
- Desafios relatados: foco em profissionalização e resultados; reconhecimento de episódios de machismo no passado; percepção de maior assertividade das novas gerações na identificação de limites.
- Culturas de transparência e mérito são citadas como caminho para equilibrar o acesso; a digitalização é destacada como ferramenta para reduzir vieses e dar visibilidade a mulheres inspiradoras.
- O “teto de vidro” é mencionado como persistente; a inclusão passa a ser tratada como necessidade de negócio; empresas diversas são consideradas mais inovadoras.
- Iniciativas eficazes incluem integrar a diversidade aos valores da empresa, comunicar rigorosamente marcos alcançados e posicionar diretoras como referências para neutralizar vieses.
- Exemplos internos: Miren Egaña, diretora de operações na Espanha, gerencia mais de 3.500 entregadores; Paula Pascual, diretora comercial, responde por mais de 32.000 estabelecimentos no app.
- Prioridades de comunicação citadas: impulsionar o relato de maturidade do setor de delivery e desenvolver estratégias para comunicar seus avanços.
Informações Essenciais
A entrevista enfatiza a consolidação da liderança feminina e da diversidade como fatores estratégicos no delivery. Marcela de la Peña detalha sua trajetória e sua contribuição em comunicação corporativa na Just Eat Espanha, destaca ações de visibilidade para mulheres líderes e aponta a digitalização como apoio na redução de vieses. São citados dados internos de operações e comércio (mais de 3.500 entregadores e 32.000 estabelecimentos) e a importância de fortalecer a narrativa de maturidade do setor por meio de estratégias de comunicação.
Fonte: marketingdirecto.com