Resumo da Notícia
Contexto Geral
Heineken Espanha lançou a campanha 360º “Descubre nuestro secreto” para comunicar que, desde dezembro de 2025, todas as suas cervejas, ciders e tinto de verano das marcas Heineken, Cruzcampo, Amstel, El Águila e Ladrón são produzidas na Espanha com 100% de energia renovável, tornando-se a primeira grande cervejaria a alcançar esse marco. A iniciativa foi desenvolvida com a Ogilvy e estruturada em três fases: antecipação, resolução e amplificação.
Principais Pontos
- Produção 100% com energia renovável desde dezembro de 2025 para todas as bebidas citadas, sob as marcas Heineken, Cruzcampo, Amstel, El Águila e Ladrón, posicionando a empresa como a primeira grande cervejaria a atingir esse objetivo.
- Campanha 360º e multistakeholder “Descubre nuestro secreto”, com três fases (antecipação, resolução e amplificação) e foco na curiosidade dos consumidores.
- Ação de antecipação na praça de Callao, com garrafas “quebrando” uma grande tela para anunciar a contagem regressiva de 7 dias; participação de influenciadores para simplificar a mensagem de sustentabilidade.
- Evento de apresentação do marco com mais de 150 líderes de opinião de setores empresarial, institucional e da administração pública, moderado por Isabel Jiménez, com presença de Sara Aegasen e representantes do setor energético e parceiros estratégicos.
- Amplificação por paid social, colaboração com influenciadores, comunicação interna, conteúdos nativos em redes sociais, ativações em pontos de venda e envio criativo a mais de mil stakeholders estratégicos.
- PR stunt em hipermercado Carrefour com o criador de conteúdo Abel Planelles, convidando consumidores a encontrar garrafas com rótulo verde; os quatro primeiros foram premiados com um ano de cerveja grátis.
- Resultados em cerca de um mês: mais de 40 milhões de impressões digitais, 135 impactos na mídia, valor publicitário equivalente superior a 2 milhões de euros e audiência de 278 milhões; mais de mil líderes de opinião, 1.400 funcionários e principais clientes de hotelaria e alimentação foram expostos à iniciativa.
Informações Essenciais
A campanha “Descubre nuestro secreto” comunicou a transição da Heineken Espanha para produção com 100% de energia renovável desde dezembro de 2025 em todas as suas bebidas nas marcas Heineken, Cruzcampo, Amstel, El Águila e Ladrón. Desenvolvida com a Ogilvy, a estratégia 360º incluiu ações de antecipação, um evento com lideranças e múltiplas ativações em mídias, pontos de venda e influenciadores. Em um mês, a iniciativa registrou mais de 40 milhões de impressões digitais, 135 impactos na mídia, valor publicitário equivalente acima de 2 milhões de euros e alcance de 278 milhões de pessoas.
Fonte: marketingdirecto.com