Resumo da Notícia
Contexto Geral
Dyson decidiu confiar à Omnicom Media a gestão de sua conta global de compra e planejamento de mídia após um processo de concorrência. A disputa contou com suporte da consultoria Ebiquity e teve WPP Media e Publicis Media como concorrentes.
Principais Pontos
- IPG Mediabrands administrava a conta global de mídia da Dyson desde 2021 e seguirá envolvida após ter sido integrada à Omnicom Media com a fusão de Omnicom e IPG no ano anterior.
- Segundo COMvergence, a Dyson investiu US$ 502 milhões em mídia no último ano.
- A Omnicom Media criou uma nova divisão para atender a Dyson, integrando a equipe da UM e talentos de múltiplas agências, com apoio de dados e soluções de identidade.
- O CEO da Omnicom Media, Florian Adamski, afirmou que a parceria oferecerá tecnologia aprimorada, dados e análises avançadas, capacidades mais rápidas de comercialização, segmentação melhorada, maior valor de mídia e escala global.
- A conta de mídia da Dyson na China e em Hong Kong não participou da concorrência e permanece sob gestão da Publicis Media.
- Antes de 2021, a conta foi administrada pela Mindshare, subsidiária da WPP, por oito anos.
- A Omnicom Media também reteve a conta de mídia da Delta Air Lines após uma concorrência; a conta estava com a PHD e passará a ser gerida pela Omnicom Media.
Informações Essenciais
A Dyson escolheu a Omnicom Media para gerir sua conta global de mídia após uma concorrência com apoio da Ebiquity, superando WPP Media e Publicis Media. A IPG Mediabrands, que detinha a conta desde 2021, seguirá envolvida após sua integração à Omnicom Media. A Dyson investiu US$ 502 milhões em mídia no último ano. A gestão na China e em Hong Kong permanece com a Publicis Media. A Omnicom Media criou uma nova divisão para atender a Dyson e comunicou também a retenção da conta de mídia da Delta Air Lines.
Fonte: marketingdirecto.com