Resumo da Notícia
Contexto Geral
Estudo indica que, apesar de restrições da União Europeia à segmentação de menores em publicidade personalizada, adolescentes no TikTok continuam expostos a conteúdo comercial altamente direcionado em formato de postagens comuns não identificadas como anúncios.
Principais Pontos
- A lei europeia (DSA) proíbe o perfilamento de menores para publicidade, mas define “anúncio” de forma restrita, cobrindo principalmente anúncios “formais” comprados pelo sistema da plataforma e deixando de fora marketing de influência e vídeos promocionais sem identificação.
- Pesquisadores do Kempelen Institute of Intelligent Technologies usaram contas automatizadas que simularam adolescentes (16–17 anos) e adultos (20–21 anos), com interesses como beleza, fitness e jogos, navegando 1 hora por dia no feed “For You” por 10 dias.
- As contas visualizaram 7095 vídeos; 19% continham algum tipo de publicidade, e cerca de 56% desse conteúdo publicitário eram anúncios não divulgados (sem os rótulos exigidos pela plataforma).
- Os anúncios formais exibidos a contas de menores foram limitados ou inexistentes e não mostraram sinais de segmentação personalizada.
- A maior parte do conteúdo comercial visto por adolescentes foi não divulgado: 84% dos anúncios encontrados por menores eram não divulgados, ante 49% para adultos.
- Os anúncios não divulgados mostraram forte alinhamento com interesses inferidos: em um caso, 92,1% dos anúncios não divulgados servidos a uma adolescente simulada interessada em beleza corresponderam explicitamente a esse tema.
- O estudo mensurou que o perfilamento oculto de menores foi de cinco a oito vezes mais forte do que o nível de segmentação permitido para publicidade formal a adultos, considerando a diferença entre a taxa de correspondência com o interesse do usuário e a média.
- TikTok não comentou. Pesquisadoras destacam a necessidade de ampliar a definição de publicidade e apontam que anúncios não divulgados prejudicam consumidores; plataformas podem usar preferências dos usuários para entregar mais conteúdo comercial (Utrecht University).
Informações Essenciais
A pesquisa conclui que, embora o TikTok limite e não personalize anúncios formais para menores em conformidade com a lei europeia, adolescentes recebem majoritariamente conteúdo comercial não divulgado e altamente alinhado a interesses inferidos. Os dados apontam que 84% dos anúncios vistos por menores eram não divulgados, com segmentação cinco a oito vezes mais intensa que a permitida para publicidade formal a adultos, evidenciando uma lacuna na cobertura legal sobre marketing de influência e vídeos promocionais sem identificação.
Fonte: newscientist.com