Resumo da Notícia
Contexto Geral
O conteúdo aborda a estratégia de marketing do filme Deadpool & Wolverine, destacando múltiplas parcerias com marcas antes do lançamento em 26 de julho e o papel da agência Maximum Effort, cofundada por Ryan Reynolds, na criação e coordenação das campanhas.
Principais Pontos
- O filme realizou parcerias com Aviation American Gin, Dave & Buster’s, DiGiorno, Heinz, Jack in the Box, Heineken, Homage, Spotify, The Bachelorette, The Real Housewives of Orange County, Old Spice, Tim Hortons e Xbox.
- A Maximum Effort esteve por trás de muitos anúncios, permitindo que Ryan Reynolds promovesse o filme usando sua própria agência e marcas.
- O objetivo não foi quantidade de parcerias, mas alcançar “quebra cultural”, escolhendo parceiros capazes de contribuir além de mídia, como o Xbox.
- Os valores de produção dos anúncios variaram entre seis e sete dígitos.
- As parcerias vieram de abordagens mistas: marcas como Heineken e DiGiorno procuraram a equipe; já Aviation Gin, Jack in the Box e Xbox eram relações prévias, inclusive via Disney.
- Foi considerado raro encontrar marcas dispostas a se associar a um filme classificado como R, exigindo alinhamento com o tom do personagem.
- O principal desafio criativo foi inserir o tom de Deadpool sem recorrer apenas à quebra da quarta parede e a piadas explícitas, evitando repetição entre as diferentes marcas.
- A equipe da Maximum Effort inclui profissionais que trabalharam em toda a comunicação de Deadpool por cerca de 10 anos, funcionando como referência para evitar ideias já utilizadas.
- Trabalhar com diferentes agências para um mesmo produto exigiu colaboração e resiliência devido ao número de partes envolvidas.
Informações Essenciais
Deadpool & Wolverine adotou uma campanha de marketing ampla, baseada em diversas parcerias de marca e coordenada pela Maximum Effort, com foco em impacto cultural e alinhamento de tom. As colaborações combinaram relações existentes e novas aproximações, com produção de anúncios entre seis e sete dígitos. O projeto enfrentou desafios de manter a originalidade e a consistência do personagem, além de envolver múltiplas partes em um processo colaborativo, antes do lançamento em 26 de julho.
Fonte: campaignasia.com