Resumo da Notícia
Contexto Geral
O conteúdo apresenta a trajetória de Berti Barber, cofundadora e responsável de marketing da Teika, e a transformação da empresa de ‘vending’ originada como Cafemax, destacando iniciativas de inovação, sustentabilidade, responsabilidade social, experiência do usuário e oferta de produtos mais saudáveis.
Principais Pontos
- Berti Barber (Gandia, 1981) é diretiva, empresária, cofundadora e responsável de marketing da Teika, sendo parte da segunda geração de uma empresa familiar iniciada nos anos 70 como Cafemax.
- A Teika opera mais de 15.000 máquinas em toda a Espanha e registra faturamento anual de 46 milhões de euros.
- Formação de Barber: graduação em Administração e Direção de Empresas (Universitat Jaume I) e dois mestrados (Marketing Digital na Universidade de Reykjavik e MBA na Universidade de Bremen).
- Após ingressarem na empresa, Berti e seu irmão Nicolás impulsionaram uma transformação estratégica para adaptar o ‘vending’ às novas demandas do consumidor e a um ambiente mais competitivo e digitalizado.
- Como responsável de marketing, Barber liderou ações voltadas à experiência do usuário, alimentação saudável e sustentabilidade, com foco em cuidar da máquina, do produto e do atendimento ao cliente.
- A sustentabilidade é apresentada como pilar central da empresa e prioridade pessoal de Barber, integrada aos procedimentos internos.
- A marca promove a campanha “Juegan ellas, ganamos todos”, que busca fomentar e dar visibilidade às mulheres no esporte.
- A estratégia inclui integrar responsabilidade social à marca, modernizar a imagem corporativa, fortalecer a presença da Teika e conectar a atividade empresarial a valores sociais e ambientais.
- Houve a introdução de produtos mais saudáveis e frescos nas máquinas, ampliando a oferta tradicional associada a ultraprocessados.
- Barber destaca orgulho em posicionar a Teika como marca de ‘vending’ reconhecida e em valores como proximidade, igualdade, pessoas, sustentabilidade e inovação.
- Experiências no exterior são citadas como influentes, incluindo a percepção sobre conciliação entre vida pessoal e profissional.
Informações Essenciais
Berti Barber lidera, ao lado de seu irmão, a evolução da Teika — sucessora da Cafemax — com foco em inovação, sustentabilidade, responsabilidade social, experiência do usuário e oferta de produtos mais saudáveis. A empresa atua em toda a Espanha com mais de 15.000 máquinas e faturamento anual de 46 milhões de euros. A formação acadêmica internacional de Barber e iniciativas como a campanha “Juegan ellas, ganamos todos” compõem a estratégia de fortalecimento da marca e de integração de valores sociais e ambientais ao negócio.
Fonte: elperiodico.com