Resumo da Notícia
Contexto Geral
O conteúdo aborda a redução do tempo médio de atenção contínua em ambientes digitais e seus impactos na eficácia das marcas, destacando a saturação de estímulos, a irrelevância de mensagens e a necessidade de comunicação mais relevante e coerente.
Principais Pontos
- O tempo médio de atenção contínua a uma mesma tela é de cerca de 47 segundos, ante mais de dois minutos há duas décadas, segundo relatório de métricas de atenção da IAB Europe.
- O paradigma de que mais impactos geram mais lembrança e conversão se fragiliza quando o volume de estímulos supera a capacidade de atenção; o problema central apontado é a irrelevância de muitas mensagens, segundo José Gabriel García, CEO da Agencia Phi.
- Usuários tendem a ignorar mensagens, bloquear publicidade ou desconectar diante da saturação; a sobreexposição pode representar risco reputacional. Repetição sem contexto ou personalização gera fricção, reduz a percepção de qualidade e pode prejudicar a reputação no longo prazo, afirma García.
- A construção de memória de marca é vinculada à coerência e à relevância, não à repetição massiva, conforme García.
- O diferencial citado por Carlos Sánchez, CEO e sócio-fundador da Be A Lion e presidente da IAB Spain, é a capacidade de gerar atenção e valor para as pessoas, além da mera presença.
Informações Essenciais
O texto destaca que a aceleração dos hábitos de consumo digital e a queda do tempo de atenção exigem que marcas priorizem relevância, coerência e valor nas mensagens. Segundo os executivos citados, a sobreexposição e a repetição sem contexto ou personalização tornam as ações ineficientes e podem afetar a reputação, enquanto a construção de marca depende de comunicação que capture atenção de forma significativa.
Fonte: abc.es