Resumo da Notícia
Contexto Geral
A plataforma VOX, da ecossistema AdTech Hybrid, em parceria com o centro de pesquisa NeuroBrand e a empresa Logika Moloka, realizou um neuroestudo para avaliar a eficácia de diferentes formatos e posicionamentos de publicidade digital em versões de computador e mobile, medindo visibilidade, retenção de atenção e resposta emocional com métricas complementares (rastreamento de olhar, EmotionScore e pós-questionário QuizScore), resultando em um indicador final de 1 a 100 que reflete a profundidade da atenção.
Principais Pontos
- A hipótese “foco = eficácia” foi confirmada: anúncios na zona central da tela apresentaram os melhores índices de visibilidade e tempo de visualização, impactando diretamente a lembrança; 73% dos respondentes recordaram a marca devido ao posicionamento em zona de foco.
- Banners clássicos posicionados fora do conteúdo principal tiveram desempenho significativamente inferior.
- Em computadores, o maior resposta emocional foi registrada em anúncios inseridos em imagens editoriais com efeito visual não padrão que extrapola o criativo.
- No mobile, o formato mais eficaz foi o criativo embutido na imagem na zona central com efeito WOW; o banner em tela cheia, apesar da alta visibilidade, gerou irritação em 93% dos usuários.
- O estudo registrou queda geral da reação emocional aos formatos digitais em relação a 2023: o tempo médio de contato visual com a publicidade caiu de 3 para 1,65 segundo.
- Os resultados indicam crescimento da “cegueira a banners” e apontam a necessidade de criativos mais expressivos para manter a atenção.
- A pesquisa abrangeu usuários de dispositivos móveis e formatos de tela cheia (PCs e notebooks) e utilizou métricas integradas: tempo de visualização e visibilidade via rastreador de olhar, análise de emoção (EmotionScore) e pós-questionário (QuizScore).
Informações Essenciais
O neuroestudo conduzido por VOX, NeuroBrand e Logika Moloka concluiu que posicionamentos centrais e criativos integrados às imagens, com efeitos visuais marcantes, elevam visibilidade, tempo de visualização e lembrança de marca, enquanto banners fora do conteúdo e o formato de tela cheia no mobile geram pior experiência, incluindo irritação para 93% dos usuários. Em comparação com 2023, o tempo médio de contato visual caiu de 3 para 1,65 segundo, com indicação de aumento da “cegueira a banners”. As métricas empregadas fornecem dados objetivos para orientar estratégias publicitárias mais eficazes e menos intrusivas.
Fonte: cnews.ru