Resumo da Notícia
Contexto Geral
A notícia descreve uma campanha de ativação criada pela agência SAMY para a marca de running da Decathlon, na qual a influencer Verdeliss correu 24 horas seguidas em uma esteira dentro da vitrine de uma loja em Madrid, com foco na demonstração do desempenho do calçado KIPRUN e na geração de alcance orgânico nas redes sociais.
Principais Pontos
- Ação em loja: Verdeliss correu durante 24 horas sem pausas em uma vitrine da Decathlon em Madrid, na Calle Ourense, 1; não parou para comer ou dormir, recebendo alimentos e bebidas do marido durante o desafio.
- Produto em destaque: durante toda a ativação, Verdeliss usou o modelo KIPRIDE MAX da KIPRUN; a ação também enfatizou o conforto do novo modelo Kiprun MAX.
- Estratégia: ativação social-first da SAMY para reforçar valores da marca (superação pessoal, esporte acessível e vínculo com a comunidade), surpreender transeuntes e estimular a criação de conteúdo nas redes.
- Conteúdo e narrativa: plano de conteúdos com acompanhamento contínuo e storytelling que integrou a atleta, espectadores, usuários, mídia, a marca e o marido de Verdeliss.
- Resultados: mais de 17 milhões de impressões orgânicas; amplificação por Verdeliss e influenciadores como Ana Turdull e Itziar Oltra; métricas de vídeo com view rates de +1437% no TikTok e +127% nos Instagram Reels; mais de 70 publicações em mídia Tier 1.
- Colaborações prévias: histórico de parcerias entre Decathlon e Verdeliss, incluindo a Maratona de Pamplona, campanha de verão e volta às aulas.
- Aprendizados citados pela agência: melhor performance quando o criador encarna a ideia; atenção do público favorecida por experiências que unem entretenimento, desafio e participação comunitária; eficácia de ações que conectam o físico ao digital.
Informações Essenciais
A campanha da SAMY para a Decathlon consistiu em um desafio de 24 horas com Verdeliss correndo em uma vitrine em Madrid para evidenciar o desempenho dos calçados KIPRUN, com uso do modelo KIPRIDE MAX, sustentada por uma estratégia social-first e storytelling. A ação gerou alto alcance orgânico, forte engajamento em vídeo e ampla cobertura na mídia, sendo apontada pela agência como exemplo de colaboração centrada no criador e de integração entre experiências físicas e digitais.
Fonte: marketingdirecto.com