Resumo da Notícia
Contexto Geral
A notícia trata da celebração dos 65 anos de Fanta na Espanha em 2026, destacando sua atuação no segmento de refrigerantes cítricos, dados de participação de mercado, iniciativas de marketing e lançamentos de novos produtos e formatos no país.
Principais Pontos
- Fanta está presente na Espanha desde 1961 e comemora 65 anos em 2026.
- O segmento de cítricos é o segundo mais relevante em volume e valor, atrás das colas.
- Fanta detém 48,3% de participação em volume em todos os canais no segmento, em uma categoria presente em 52% dos lares espanhóis, segundo NielsenIQ (fechamento de 2025).
- A marca é a segunda em volume no portfólio da The Coca-Cola Company na Espanha.
- O setor de bebidas refrescantes representa 35% do crescimento total do setor de bebidas; refrigerantes com gás e sabor têm papel destacado.
- Segundo a Coca-Cola Iberia, Fanta é a segunda marca com maior “Brand Power” no mercado, atrás de Coca-Cola.
- Variedades sem açúcar representam cerca de metade do consumo no lar; Fanta Zero impulsiona a base de consumidores semanais e a captação de novos, especialmente jovens e Geração Z.
- A ocasião de consumo em refeições concentra 42% do valor do segmento de bebidas não alcoólicas (NARTD); sabores cítricos mantêm papel relevante.
- Em 2026, a marca amplia o portfólio além dos sabores clássicos de laranja e limão, com Fanta Maçã-Cereja, Fanta Exotic com baixo teor calórico e Fanta Framboesa Zero em vidro retornável para hotelaria.
- Haverá lançamento, em maio, de Fanta Framboesa em envase de vidro para o canal de hotelaria; a empresa informa que é a primeira vez que a inovação de sabores chega a esse envase desde Fanta Zero.
- Estão previstos novos formatos para atrair consumidores, reforçar o consumo social e oferecer maior conveniência.
- A iniciativa “Wanta”, desenvolvida na Espanha com primeira edição em 2025, é citada pela empresa como ação para fortalecer a conexão com a Geração Z e ampliar o alcance a Geração X e Millennials por meio de música, cultura digital e experiências.
Informações Essenciais
Fanta celebra 65 anos na Espanha em 2026, mantendo-se como referência no segmento de cítricos, com 48,3% de participação em volume e presença da categoria em 52% dos lares, segundo NielsenIQ. A marca é a segunda em volume no portfólio da The Coca-Cola Company no país e integra um setor que responde por 35% do crescimento total do mercado de bebidas. Para 2026, Fanta reforça a inovação com novos sabores e formatos, incluindo Fanta Maçã-Cereja, Fanta Exotic de baixo teor calórico e Fanta Framboesa Zero em vidro retornável para hotelaria, além do lançamento de Fanta Framboesa em vidro em maio. A empresa destaca ainda o avanço das versões sem açúcar e iniciativas de marketing como “Wanta” para fortalecer a conexão com públicos jovens.
Fonte: marketingdirecto.com