Resumo da Notícia
Contexto Geral
Marcas na Índia estão ampliando a representação em suas campanhas publicitárias, substituindo o arquétipo feminino jovem por uma combinação mais diversa de perfis, incluindo homens e consumidores mais velhos. Esse movimento ocorre em busca de públicos com maior poder de compra e reflete ajustes de posicionamento em diferentes categorias de consumo.
Principais Pontos
- Análises da Kantar indicam que o público responde melhor a pessoas retratadas como confiantes, capazes e socialmente relevantes, em vez de perfeitas.
- Exemplos recentes incluem Tira com Ahaan Panday e Kareena Kapoor; De Beers com o jogador Abhishek Sharma; e o histórico anúncio de Shah Rukh Khan para Lux em 2005.
- Homens estão ganhando espaço em categorias antes vistas como femininas, inclusive em joias, com campanhas como a da Vinsmera com o ator Mohanlal.
- Em FMCG, campanhas mostram homens cozinhando, como Shah Rukh Khan para o arroz Daawat e Ajay Devgn para Pushp Masala, em contraste com anúncios antigos centrados na dona de casa.
- A presença de atrizes mais velhas, como Zeenat Aman e Neena Gupta, aparece em campanhas de marcas como Campus, CRED e Meta, visando apelo intergeracional.
- Executivos do setor atribuem a mudança a fatores econômicos e a narrativas culturais em evolução, com marcas reconhecendo diferentes perfis de consumidores.
- No cenário de demanda, grandes FMCGs enfrentam pressões de volume; joalherias lidam com preços elevados do ouro; e há maior competição em produtos prontos para comer/cozinhar, levando ao reposicionamento como “essenciais” ou “indulgências acessíveis”.
- Em joias, o direcionamento por coortes inclui: jovens millennials e Gen Z preferindo peças leves, minimalistas e versáteis; e millennials mais velhos e Gen X buscando equilíbrio entre design moderno e valor duradouro.
- Gen X (45–60 anos) deve responder por mais de US$ 500 bilhões em consumo até o ano fiscal de 2030, valoriza relacionamentos de longo prazo e prefere substância, herança e elegância discreta, evitando marketing chamativo.
Informações Essenciais
A publicidade indiana está incorporando maior diversidade de gênero e idade, com mudanças motivadas por pressões de mercado e por prioridades de consumo em transformação. As campanhas expandem a representação masculina em categorias antes femininas, destacam consumidores mais velhos e adotam estratégias segmentadas por coortes, especialmente em joias e FMCG. Relatórios apontam a Gen X como um grupo de consumo relevante até o FY30, influenciando mensagens e escolhas de embaixadores em busca de relevância e alcance ampliado.
Fonte: livemint.com