Resumo da Notícia
Contexto Geral
A Primark lançou a campanha integrada de Primavera Shockingly Chic, criada pela VCCP, que adota a estética da publicidade de luxo para revelar, com um efeito de surpresa, que os looks apresentados são da própria marca e têm preços acessíveis.
Principais Pontos
- A campanha estende a plataforma That’s so Primark e sucede o filme de TV In Denim We Can do ano anterior.
- O filme principal, dirigido por Folkert Verdoorn (Magna Studios) em colaboração com Girl&Bear, apresenta cenários urbanos e desertos, animais em poses elegantes e a revelação de que as peças exibidas são da Primark, incluindo a reação “É da Primark? E custa só 12 libras?!”.
- A fotografia, assinada por Charlotte Hadden, repete o “momento de surpresa” e será veiculada em OOH e redes sociais, com uma execução voltada primeiro para o TikTok que exagera rituais de styling de bastidores.
- A marca terá presença on-demand ao lado de Married at First Sight Australia no Channel 4 e fará sua primeira ação em rádio no Reino Unido para alcançar seu público-alvo e novos segmentos.
- O conteúdo informa que, embora historicamente associada a básicos de valor, a marca busca um viés mais glamouroso sem abandonar o posicionamento de preço.
- A Primark foi fundada em 1969 na Irlanda e opera mais de 475 lojas em 18 mercados na Europa, nos EUA e no Oriente Médio.
Informações Essenciais
Shockingly Chic posiciona a coleção de Primavera da Primark em um contexto de alta-costura, com filme e fotografias que exploram a linguagem visual do luxo e reforçam a proposta de estilo a preços acessíveis. A campanha, criada pela VCCP, terá ampla distribuição em OOH, redes sociais, TikTok, presença on-demand no Channel 4 e estreia em rádio no Reino Unido, acompanhando a expansão internacional da marca.
Fonte: creativereview.co.uk