Resumo da Notícia
Contexto Geral
Opti Digital anunciou uma colaboração com a Vocento para aumentar o valor do inventário publicitário do grupo por meio da solução Demand Hub, adicionando uma camada de demanda incremental e formatos de social display, sem ampliar a complexidade técnica nem comprometer a experiência do usuário e o desempenho dos sites.
Principais Pontos
- A Vocento buscou parceiros capazes de gerar demanda incremental e novos orçamentos publicitários sem alterar a estrutura do ad stack, mantendo padrões de qualidade de experiência e performance.
- O Demand Hub conectou o inventário da Vocento a marcas e acordos Private Marketplace (PMP), operando junto às fontes de demanda existentes sem mudanças estruturais.
- A solução incorporou formatos de social display em espaços IAB, com anúncios acionados apenas quando entram no viewport e opção de carrossel para múltiplas criativas no mesmo espaço, visando maior engajamento e viewability sem complexidade adicional.
- Um modelo de IA passou a estimar a atenção do usuário por impressão, permitindo valorar o inventário com base no engajamento esperado.
- Após a implementação, o Demand Hub ficou entre os três principais bidders em receita nos placements conectados, elevando a receita e os eCPMs sem necessidade de adicionar novas unidades de anúncio, ao introduzir demanda exclusiva e campanhas de alta atenção.
Informações Essenciais
A integração do Demand Hub da Opti Digital ao inventário da Vocento adicionou fontes de demanda qualificadas e formatos de maior atenção, resultando em aumento de receita e eCPMs. A implementação ocorreu sem mudanças estruturais no setup publicitário e sem inclusão de novos espaços de anúncio, preservando a experiência do usuário e o desempenho dos sites.
Fonte: exchangewire.com