Resumo da Notícia
Contexto Geral
A MARCO apresenta uma nova temporada da docussérie “Las Nuevas Fronteras de la Comunicación”, acompanhada de entrevista com Didier Lagae, para explorar como estão mudando as regras da comunicação de marca, com base em pesquisa própria realizada em mais de 15 mercados.
Principais Pontos
- Lançamento de nova temporada da docussérie focada em entender como e para onde evolui a comunicação de marca.
- Origem do projeto em análises do MARCO Research, incluindo a MARCO Consumer Survey realizada desde 2021 em mais de 15 mercados na Europa, América Latina, Estados Unidos e África, identificando mudanças estruturais na relação entre audiências e marcas.
- Proposta de transformar insights estratégicos em conteúdo audiovisual para compartilhar conhecimento com profissionais na Espanha e internacionalmente.
- Entrevista com Didier Lagae aborda desafios do setor: evolução do propósito de marca, impacto da inteligência artificial, escrutínio em sustentabilidade e necessidade de conexão com audiências diversas.
- O conteúdo destaca a necessidade de levar o propósito ao plano operacional, com consistência e capacidade de demonstrar ações, diante de maior exigência de transparência por consumidores e por um ambiente regulatório e social mais rigoroso.
- Alerta sobre riscos de greenwashing e outras formas de “washing”, apresentando a sustentabilidade como um processo de transformação que requer decisões, investimento e comunicação transparente, priorizando fazer antes de comunicar.
- A sustentabilidade é apresentada como um critério de competitividade, além do aspecto reputacional.
- Menção a campanhas reconhecidas em prêmios como SABRE Awards, Excellence Awards, PR Week Awards e Mercury Awards, para clientes como European Patent Office (EPO), Mattel (Barbie), Friends of Glass (ANFEVI), Stellantis, World Advocado Organization (WAO) e Mondelez.
Informações Essenciais
A nova temporada de “Las Nuevas Fronteras de la Comunicación”, baseada em estudos do MARCO Research em mais de 15 mercados, é apresentada junto a uma entrevista com Didier Lagae que discute propósito de marca, inteligência artificial e sustentabilidade. O material enfatiza que o propósito deve se traduzir em ações operacionais com transparência para evitar greenwashing e indica a sustentabilidade como fator de competitividade. Também são citados reconhecimentos obtidos por campanhas da agência e a lista de alguns clientes atendidos.
Fonte: marketingdirecto.com