Resumo da Notícia
Contexto Geral
Relatório da COMvergence avaliou a geração de novo negócio das agências de mídia que operam na Espanha entre janeiro e dezembro de 2025, destacando o desempenho por grupos e por agências individuais.
Principais Pontos
- Omnicom Media Group (OMG) liderou o ranking de grupos com 140 milhões de dólares em novo negócio; conquistou 16 novas contas avaliadas em 118 milhões de dólares (BBVA, H&M, Amplifon e Unicaja) e registrou o maior índice de retenção entre os “Big Six” (63%), mantendo clientes como AliExpress, LG Electronics e Zurich.
- Dentsu ficou em segundo lugar com 87 milhões de dólares em novo negócio; adicionou 33 clientes (BMW, Junta de Andalucía e Conforama) que somaram 99 milhões de dólares e reteve a conta de mídia de Vodafone na Espanha.
- Publicis Media ocupou a terceira posição com 63 milhões de dólares; atraiu 23 novos clientes (Santander, Aldi e Kenvue) que totalizaram 121 milhões de dólares.
- Devido à fusão de Omnicom e IPG no fim de 2025, a COMvergence avaliou separadamente OMG e IPG Mediabrands para 2025; a partir do primeiro semestre de 2026 será considerado o volume combinado de Omnicom Media.
- No ranking por agências, Initiative liderou em 2025 (incluindo contas retidas), vencendo contas como Bayer, Carglass e Endesa; PHD ficou em segundo com 96 milhões de dólares, somando BBVA e H&M; iProspect (Dentsu) foi a terceira com 55 milhões de dólares, principalmente pela retenção de Vodafone.
- O Top 5 por agências foi completado por t2ó (independente), que ganhou a conta de mídia de Bankinter, e por Havas Media, que conquistou LVMH.
- Em 2025, foram analisados 249 movimentos de contas de mídia na Espanha, totalizando 1,1 bilhão de dólares (alta de 10% em relação a 2024); 78% desses movimentos ficaram com agências do “Big Six” (incluindo retenções) e 22% com independentes.
- Entre as independentes, t2ó e IKI Media se destacaram; t2ó impulsionada por Bankinter e várias contas do setor público, e IKI Media por contas como RBI (Burger King e Popeyes) e instituições públicas como DGT e INCIBE.
Informações Essenciais
A COMvergence apontou a OMG como líder em novo negócio na Espanha em 2025 entre os grupos de agências, seguida por Dentsu e Publicis Media. No recorte por agências, Initiative ocupou a primeira posição, com PHD e iProspect na sequência, enquanto t2ó e Havas Media completaram o Top 5. O estudo registrou 249 movimentos de contas no país, somando 1,1 bilhão de dólares, com predominância de ganhos e retenções pelas grandes redes e bom desempenho de t2ó e IKI Media no segmento independente.
Fonte: marketingdirecto.com