Resumo da Notícia
Contexto Geral
xpln.ai e WPP Media conduziram, para a AXA, um estudo multi-mercado para alinhar eficácia publicitária e responsabilidade ambiental, buscando maximizar a atenção aos anúncios e reduzir o impacto de carbono da campanha.
Principais Pontos
- Campanha implementada no Reino Unido, Alemanha, México e Tailândia, com a sustentabilidade posicionada no centro da estratégia de mídia.
- Estudo analisou os efeitos combinados de atenção publicitária e emissões de carbono para identificar formatos, telas e ambientes de mídia mais eficazes e responsáveis.
- A xpln.ai utilizou tecnologia própria que combina dados de eye-tracking e variáveis de exposição para medir a atenção de cada impressão da AXA.
- Os dados de atenção foram cruzados com métricas de emissões fornecidas pela Scope3, gerando uma matriz baseada em dois indicadores: tempo de atenção e emissões de gases de efeito estufa associadas.
- A abordagem permitiu identificar estratégias a priorizar, otimizar, reduzir ou excluir, visando gerar atenção com menor emissão de carbono.
- Foram destacados vetores de otimização que integram custo por segundo atento e pegada de carbono.
- Foi apresentado o indicador “emissões de carbono por segundo atento” como nova métrica de gestão de campanhas.
- Declarações indicam que a medição de atenção reduz desperdício publicitário e que desempenho de mídia e compromissos ESG podem avançar conjuntamente.
- A xpln.ai afirma apoiar a AXA há dois anos na otimização de investimentos de mídia.
Informações Essenciais
O estudo da xpln.ai para a AXA combinou medição de atenção por impressão, baseada em eye-tracking e condições de exposição, com métricas de emissões da Scope3 para orientar decisões de compra de mídia. A análise resultou em uma matriz que relaciona tempo de atenção e emissões, permitindo priorizar estratégias que maximizam a atenção com menor impacto ambiental. Foram incorporadas considerações de custo por segundo atento e pegada de carbono, incluindo a introdução da métrica “emissões de carbono por segundo atento”, dentro de uma campanha conduzida em quatro países.
Fonte: exchangewire.com