Resumo da Notícia
Contexto Geral
GfK Media apresentou, na 41ª edição do AEDEMO TV, uma análise de GfK DAM sobre o consumo de mídia na Espanha, com foco em Total Video e na aplicação direta em publicidade, destacando a relevância da medição cross-media.
Principais Pontos
- Mais de 75% da população internauta na Espanha é Total Video, consumindo conteúdos audiovisuais em canais digitais, televisão linear e televisão conectada.
- GfK apresentou o novo desenvolvimento GfK Data Layers.
- A apresentação detalhou a contribuição publicitária de cada meio e a combinação de painéis single source robustos com medição cross-media para compreender com precisão o consumo total de vídeo.
- Foi indicado que todos os meios — televisão linear e conectada, plataformas digitais e OTTs — somam na construção de audiências.
- Plataformas digitais alcançam mais de 97% da população internauta em qualquer faixa horária, com especial eficácia entre os perfis mais jovens.
- A televisão linear tem cobertura menor, mas concentra tempo de consumo e atenção, especialmente entre pessoas com 55 anos ou mais; mais de 50% do tempo de consumo desse grupo corresponde a esse meio.
- As OTTs se destacam por transversalidade entre faixas etárias, tanto em alcance quanto em tempo de visualização.
- O desenvolvimento de um painel single source para medir o consumo online em todos os dispositivos foi descrito como um desafio que requer experiência, tecnologia avançada e participação ativa dos usuários; para fortalecer essa relação, são ativadas pesquisas breves e iniciativas de engajamento.
- As ações citadas enriquecem o perfil dos painelistas com variáveis como consumo de TV linear, imprensa e rádio, hábitos de saúde, preferências de mobilidade e propriedade de veículos elétricos.
- O AEDEMO TV ocorreu em Zaragoza, de 18 a 20 de março, organizado pela Insights+Analytics España, reunindo mais de 400 profissionais.
Informações Essenciais
A análise apresentada pela GfK no AEDEMO TV indica que o consumo audiovisual na Espanha é amplamente distribuído entre diferentes meios, com mais de 75% dos internautas consumindo vídeo em todas as plataformas. Os dados mostram plataformas digitais com alcance superior a 97%, televisão linear concentrando maior tempo de consumo entre pessoas com 55 anos ou mais e OTTs com presença transversal entre faixas etárias. A GfK divulgou o GfK Data Layers e detalhou a combinação de painéis single source e medição cross-media, além de iniciativas de engajamento de painelistas para qualificar a medição do consumo digital.
Fonte: marketingdirecto.com