Resumo da Notícia
Contexto Geral
A Hybrid Metaverse lançou a maior rede de publicidade da Rússia dentro do Minecraft, operando por meio do produto Metaformance. A iniciativa surge após o bloqueio do Roblox no país em dezembro de 2025 e permite que marcas veiculem anúncios em dezenas de plataformas e servidores de Minecraft, com possibilidade de direcionamento para sites externos dos anunciantes.
Principais Pontos
- A rede integra grandes publicadores e servidores populares de Minecraft em um canal único, oferecendo alcance em escala e tráfego para recursos externos das marcas.
- O Metaformance é uma ecossistema de publicidade em metaversos que viabiliza MOOH dinâmico e soluções In-Portal, com mensuração de impressões, usuários únicos, cliques/passes e engajamento; os dados são analisados por IA.
- A empresa reportou queda de tráfego em seus servidores de Roblox e crescimento em Minecraft após o bloqueio da plataforma; segundo o Yandex Wordstat, buscas por Minecraft aumentaram em 12 milhões, alcançando 36,3 milhões por mês nas semanas seguintes.
- No mercado russo, o Minecraft registra mais de 15 milhões de usuários ativos mensais, audiência diária entre 2,5 e 4 milhões e crescimento de cerca de 4,5% em 2025; por estimativa da Hybrid Metaverse, mais de 5 milhões migraram do Roblox para o Minecraft.
- O Minecraft ocupa a primeira posição em buscas entre jogos na Rússia, à frente de GTA, “The Witcher” e FIFA; o tempo médio de sessão é de 1,5 a 2 horas para jogadores ocasionais e superior a 6 horas para jogadores avançados; a audiência é composta pelas gerações Z e Alpha, que não assistem TV, ignoram banners e pulam videorretros.
- A infraestrutura da rede entrega mais de 150 milhões de impressões por mês e mais de 100 mil visitas a mundos de marca, com controle de frequência e ambientes brand-safe em todas as praças.
- O inventário publicitário é nativo e integrado a launchers, interfaces de servidores e espaços de jogo, evitando formatos como prerolls e videorretros intrusivos.
- A mecânica post-click permite que o jogador acesse diretamente o site ou landing page do anunciante, oferecendo não apenas alcance em modelos CPM, mas também cliques, engajamento e uma jornada mensurável.
- O primeiro cliente da rede Metaformance foi a “Пятерочка”, que lançou campanha no Minecraft para promover uma coleção de brinquedos limitados, direcionando tráfego para canais de conversão do varejista.
Informações Essenciais
A Hybrid Metaverse estreou uma rede publicitária em Minecraft de abrangência nacional na Rússia por meio do Metaformance, unificando grandes servidores e publicadores para veicular anúncios nativos com mensuração avançada e análise por IA. O projeto foi impulsionado pelo bloqueio do Roblox em dezembro de 2025 e pelo aumento do interesse por Minecraft, e opera com métricas de escala (150 milhões de impressões mensais e mais de 100 mil visitas a mundos de marca), controle de frequência, ambientes brand-safe e mecânica post-click. A “Пятерочка” estreou como primeiro cliente com uma campanha dentro do jogo.
Fonte: cnews.ru