Resumo da Notícia
Contexto Geral
A notícia apresenta novos formatos publicitários de destaque em TikTok, Snapchat e Pinterest, que ampliam as possibilidades de posicionamento de marca em pontos de alto impacto dentro dos apps, incluindo opções de takeover, primeiras posições de exibição e impulsionamento de conteúdo.
Principais Pontos
- Alcance agregado: as três plataformas somam cerca de três bilhões de usuários ativos mensais.
- Pinterest: 619 milhões de usuários ativos mensais; mais de 80 bilhões de buscas mensais; 45% dos cliques ocorrem nos 10 primeiros resultados. Anúncios Top-of-Search podem colocar marcas no topo das buscas e em pins relacionados; anunciantes observaram CTR média 41% maior versus grupo de controle em um pequeno betateste em 2025, que incluiu empresas da Alemanha. Novo formato Promote a Pin, inicialmente para alguns creators nos EUA, permite impulsionar apenas pins próprios com URL de destino, não repins.
- TikTok: novo Logo Takeover exibe o logo da marca na abertura do app. Atualizações de posições premium com TopView (primeiro anúncio após abrir o app) e TopFeed (primeiro anúncio no For You). TopReach combina as duas opções. Prime Time permite veicular múltiplos anúncios em sequência, inclusive em conteúdos ao vivo, podendo exibir até três anúncios da mesma marca ao mesmo usuário em 15 minutos. Novas possibilidades na TikTok Pulse Suite: Pulse Mentions posiciona anúncios próximos a conteúdos em que creators já mencionam a marca ou a categoria; Pulse Tastemakers sincroniza anúncios com conteúdos de creators selecionados.
- Snapchat: 946 milhões de usuários ativos mensais; quase duas trilhões de Snaps produzidos em 2025. Nos EUA, usuários abrem o app em média mais de 30 vezes por dia e 97% visitam diferentes abas por sessão. Lançamento do Total Snap Takeover, que ocupa a primeira posição de anúncio simultaneamente em todas as abas. Opções de experiência sem anúncios via Snapchat+ ou por assinaturas de creators, com ausência de anúncios nos conteúdos desses creators.
Informações Essenciais
TikTok, Snapchat e Pinterest lançaram ou expandiram formatos publicitários que priorizam visibilidade imediata e posições de alto impacto, como takeovers, primeiras posições em feeds e buscas, além de impulsionamento direto de pins. Os dados apresentados indicam bases de usuários e volumes de busca expressivos, bem como resultados de teste em CTR no Pinterest. As novas soluções incluem Logo Takeover, TopView, TopFeed, TopReach e Prime Time no TikTok; Total Snap Takeover no Snapchat; e Promote a Pin e Top-of-Search no Pinterest.
Fonte: onlinemarketing.de