Resumo da Notícia
Contexto Geral
Relatório Video Marketplace Report (VMR) da FreeWheel apresenta dados sobre a monetização de vídeo digital premium com publicidade, destacando o desempenho da CTV na Europa e nos EUA, a aceleração da compra programática e a relevância de metadados para transparência. As conclusões baseiam-se em dados agregados coletados pela plataforma da empresa, descritos como um dos maiores conjuntos de dados disponíveis sobre uso e monetização de conteúdo profissional com direitos e suportado por anúncios.
Principais Pontos
- CTV representou 50% das visualizações de anúncios na Europa e 86% nos EUA, com crescimento anual de +33% e +11%, respectivamente.
- As visualizações de anúncios em CTV seguem em alta nos EUA e na Europa; na Europa, o crescimento foi de +23% pelo sexto VMR consecutivo.
- Programação ao vivo respondeu por 25% das visualizações de anúncios em CTV.
- O relatório aponta que plataformas de compra de CTV com IA facilitam o crescimento ao simplificar a conexão entre publishers e anunciantes e automatizar fluxos de anúncios.
- As visualizações de anúncios programáticos cresceram no 2º semestre de 2025: +28% nos EUA e +38% na Europa.
- O número de anunciantes únicos em programática aumentou +21% ano a ano.
- Enriquecimento de metadados surgiu como sinal crítico para transparência; os campos AppBundle e Genre são os mais utilizados, e a baixa adoção de outros marcadores indica oportunidade de melhor definir o valor do inventário de vídeo premium.
- Segundo Emmanuel Josserand, ferramentas de automação, incluindo IA preditiva e IA agente, estão sendo usadas para maximizar monetização de VOD e conteúdo ao vivo e possibilitar interoperabilidade em tempo real entre compradores e vendedores.
Informações Essenciais
O VMR indica que a CTV concentra a maior parte das visualizações de anúncios, atingindo 50% na Europa e 86% nos EUA, com avanço anual, enquanto a compra programática acelerou no 2º semestre de 2025. O relatório destaca a participação da programação ao vivo na CTV, o crescimento contínuo das visualizações de anúncios na Europa e a importância do enriquecimento de metadados para aumentar a transparência e qualificação do inventário de vídeo premium.
Fonte: exchangewire.com