Resumo da Notícia
Contexto Geral
O conteúdo trata da expansão de modelos de retail media e marketing digital baseado em dados no setor esportivo, com lançamento de redes próprias de mídia por organizações esportivas e varejistas, além de iniciativas de conteúdo vinculadas a apostas.
Principais Pontos
- Pacers Sports & Entertainment (PS&E) lançou a Fieldhouse Media Network em parceria com Deloitte e Yieldmo. A PS&E é proprietária dos Indiana Pacers, Indiana Fever e da arena. A proposta é estender patrocínios do estádio e ações locais para anúncios na web, segmentando histórias, vídeos e buscas por palavras-chave relacionadas a nomes de atletas (como Caitlin Clark e Tyrese Haliburton) e termos de basquete (como “trade deadline”).
- Nas 24 horas após o anúncio, a PS&E reportou alto volume de contatos de outras equipes e ligas interessadas. O diretor comercial Joey Graziano afirmou que a empresa está aberta a que outras organizações lancem suas próprias redes de retail media (RMNs).
- No esporte de base, o conteúdo aponta aumento de custos para pais. Apesar da queda de participação em beisebol e softball nos últimos cinco anos, o mercado de beisebol segue em alta, com diferentes ligas e torneios exigindo equipamentos variados. O custo médio em equipamentos por atleta juvenil de beisebol aumentou 70% em cinco anos.
- A Dick’s Sporting Goods é destacada no segmento. Há cerca de uma década, a empresa adquiriu o app GameChanger, que evoluiu para um negócio de mídia e dados com mensagens, chats, pacote de assinatura, transmissões ao vivo de jogos e camada gratuita com anúncios. Em 2022, a companhia lançou sua própria RMN, a Dick’s Media Network.
- A presidente e CEO Lauren Hobart afirmou que a combinação da Dick’s Media Network com o GameChanger e transmissões ao vivo é “única no mercado” e atrativa para marcas endêmicas e não endêmicas. O CFO Navdeep Gupta disse que essas frentes são “motores subjacentes” da confiança em ampliar margens brutas.
- A Fanatics lançou o programa de marketing de conteúdo “Cookin’ Up Parlays”, com Action Bronson cozinhando e conversando sobre apostas com atletas profissionais e rappers. Os convidados compartilham palpites de parlays que podem ser apostados no app Fanatics Sportsbook, lançado em 2023.
Informações Essenciais
O setor esportivo está adotando estratégias de retail media e publicidade digital orientada por dados, exemplificadas pela Fieldhouse Media Network da PS&E e pelas iniciativas da Dick’s Sporting Goods com a Dick’s Media Network e o app GameChanger. Paralelamente, há aumento de custos no esporte de base, especialmente em beisebol, mesmo com queda de participação. No campo de conteúdo e apostas, a Fanatics integra entretenimento e sportsbook por meio do programa “Cookin’ Up Parlays”.
Fonte: adexchanger.com