Resumo da Notícia
Contexto Geral
A nova CEO de Xbox, Asha Sharma, decidiu encerrar a campanha de marketing “This is an Xbox” em todos os canais oficiais, como parte de uma mudança de posicionamento da marca.
Principais Pontos
- A campanha “This is an Xbox” foi removida de sites e redes oficiais da Xbox por decisão direta de Asha Sharma.
- A campanha havia sido criada para destacar a versatilidade do ecossistema, incluindo jogo na nuvem, acesso em múltiplos dispositivos e progressão cruzada.
- O slogan passou a ser usado por fãs descontentes para criticar a perda de exclusividades e a identidade do Xbox Series X.
- Um responsável de comunicação da Microsoft afirmou que a campanha não transmitia a essência de Xbox e que Sharma lidera uma mudança radical na apresentação da marca.
- A alteração ocorre após a divulgação de primeiros detalhes do Project Helix, próxima geração de Xbox que promete integrar ainda mais console e PC.
- O conteúdo indica intenção de recuperar uma percepção de produto premium para Xbox e de se afastar de políticas anteriores de marketing.
Informações Essenciais
Asha Sharma determinou a retirada completa da campanha “This is an Xbox” e, segundo a comunicação da Microsoft, conduz uma reformulação na identidade e comunicação da marca. A decisão foi motivada pela avaliação de que o slogan não refletia a essência de Xbox, após a campanha ter sido associada por parte do público a críticas sobre exclusividades e identidade do console. O movimento coincide com menções ao Project Helix, que aponta para maior integração entre console e PC.
Fonte: vandal.elespanol.com