Resumo da Notícia
Contexto Geral
Ruffles, marca de batatas onduladas da PepsiCo comercializada pela Frito-Lay, desenvolveu no Brasil a campanha “Pensamentos Aleatórios” a partir de escuta ativa dos consumidores, usando um insight sobre a divagação mental durante o consumo de snacks para orientar sua comunicação em formatos digitais e ações físicas.
Principais Pontos
- Insight identificado: ao comer snacks a sós ou em pausas, as pessoas tendem a divagar e gerar ideias absurdas e inesperadas.
- Estratégia criativa: transformar esse comportamento cotidiano no eixo narrativo da marca, abrindo um canal de diálogo com fãs.
- Formatos de execução: entretenimento e storytelling breve com monólogos internos e ideias surreais, usando humor absurdo para falar com públicos jovens.
- Colaborações iniciais: criadores de conteúdo como Naetê Andreo, Julia Genezini e Guio.
- Amplificação: publicações nos perfis da marca com tom descontraído e códigos visuais e narrativos de Instagram e TikTok, vinculados à cultura do meme.
- Gatilho para desdobramento offline: comentário da influencer Larissa Gloor associando as batatas de Ruffles às sementes de um pimentão.
- Ação de exterior e imprensa: materialização dessa associação visual para apresentar o novo sabor Mexican Chili.
- Produção e locais: desenvolvida pela Ampfy, em São Paulo e Rio de Janeiro, com pimentões gigantes feitos à mão e batatas impressas em 3D; estética que parece IA, mas 100% artesanal.
- Declaração oficial: segundo Bruno Macário, diretor de marketing da PepsiCo Brasil, a campanha evoluiu a partir da escuta e conexão com a audiência e demonstra monitoramento ativo das interações dos consumidores.
- Objetivos declarados: integrar-se ao consumo de conteúdo sem interrompê-lo, gerar engajamento, conversa e afinidade, reforçar o posicionamento de Ruffles como acompanhante de momentos de desconexão e diferenciar-se de abordagens centradas apenas em sabor ou textura.
- Abordagem de público: aproximação de jovens por meio de tom próximo, situações reconhecíveis e afinidade emocional em momentos cotidianos de pausa e espontaneidade.
Informações Essenciais
A campanha “Pensamentos Aleatórios”, criada por Ruffles no Brasil com base em escuta ativa, começou com criadores de conteúdo e foi ampliada nas redes sociais, evoluindo para uma ação de exterior e imprensa desenvolvida pela Ampfy em São Paulo e Rio de Janeiro. A iniciativa levou ao mundo físico a associação visual comentada por uma influencer para apresentar o sabor Mexican Chili, com instalações artesanais. A marca declara como metas integrar-se ao consumo de conteúdo, gerar engajamento e afinidade e consolidar-se como companheira de momentos de desconexão, com foco em públicos jovens.
Fonte: marketingdirecto.com