Resumo da Notícia
Contexto Geral
A notícia trata da estratégia publicitária da DAZN para o Mundial de Futebol de 2026 na Espanha, com a oferta do maior inventário de TV conectada (CTV) em esportes durante junho e julho, combinando OTT e TV linear, conteúdo contínuo 24/7 e iniciativas de segunda tela para alcançar audiências com alto engajamento.
Principais Pontos
- A DAZN afirma que oferecerá, em junho e julho, o maior inventário publicitário de CTV em esportes na Espanha, focado no Mundial de 2026.
- Todo o inventário estará orientado ao Mundial, sem ligas europeias, sem Champions e sem competição doméstica no período.
- O inventário estará disponível para compra programática; anunciantes poderão comprar de forma eficiente via seus DCPs.
- A ativação ocorre em OTT e é complementada por canais lineares em operadores como Movistar e Orange.
- Em OTT, a publicidade oferece eficiência, segmentação, controle de frequência e automação; no linear, garante posicionamento e alcance massivo.
- A estratégia inclui segunda tela com formatos interativos como FanZone e um “chat do Mundial” acessível por mobile e desktop enquanto o jogo é assistido.
- Pesquisa da DAZN indica que 80% dos fãs de esporte têm interesse em acompanhar todos os jogos do Mundial.
- Estudos de terceiros citados apontam 75% mais probabilidade de lembrança de marca em esporte em comparação a um anúncio normal.
- A presença se estende além do ao vivo, com conteúdo 24/7; redes sociais e DAZN News ampliam o alcance, e a equipe de social media publica cerca de 1.000 posts por semana.
- O foco está no topo do funil para gerar impacto em momentos de alta emoção e construir top of mind.
- Mais de 15 marcas já confirmadas, de setores como automotivo, bancos, seguros e grande consumo, com expectativa de alta concorrência.
Informações Essenciais
A DAZN planeja concentrar sua oferta publicitária no Mundial de 2026 com o maior inventário de CTV em esportes na Espanha durante junho e julho, integrando OTT e TV linear, formatos interativos de segunda tela e conteúdo contínuo 24/7. A estratégia se apoia em dados de interesse do público e métricas de lembrança de marca, já conta com mais de 15 marcas confirmadas e direciona o investimento para momentos de alto engajamento durante o torneio.
Fonte: marketingdirecto.com