Resumo da Notícia
Contexto Geral
Felipe Antón, gerente de comunicações na Nestlé Purina, apresenta a campanha “Inadoptables” da Purina ONE na Espanha, criada para enfrentar o viés de adoção de gatos associado ao “efeito halo” por meio de pesquisa, conscientização e ações conjuntas com protetoras e abrigos.
Principais Pontos
- Milhares de gatos aguardam uma segunda oportunidade em abrigos na Espanha, e a percepção de saúde influencia fortemente as decisões de adoção.
- Pesquisa de mercado identificou que gatos percebidos como saudáveis são considerados 56% mais adotáveis do que os que não aparentam boa saúde.
- A colaboração com o cientista do comportamento Richard Shotton foi utilizada para confirmar a aplicação do “efeito halo” na adoção animal.
- Um espaço imersivo de uma semana no centro de Madri foi criado; 81% dos visitantes afirmaram ter mudado a percepção sobre quais gatos são adotáveis.
- A campanha envolve parcerias com protetoras e abrigos ao longo do ano e busca dar visibilidade ao trabalho dessas entidades.
- A empresa declara compromisso com o bem-estar animal e a adoção responsável; afirma que Purina ONE pode melhorar o estado físico dos animais.
- Após resposta positiva no mercado espanhol, há intenção de ampliar a iniciativa para outros países.
Informações Essenciais
A campanha “Inadoptables” foi desenvolvida a partir da identificação de um viés na adoção de gatos, no qual a aparência de saúde aumenta a chance de adoção. A iniciativa combina pesquisa, colaboração com especialistas, parcerias com protetoras e um espaço imersivo que resultou em 81% dos visitantes relatando mudança de percepção. A empresa reafirma compromisso com bem-estar animal e adoção responsável, indica benefícios do Purina ONE para a condição física dos animais e considera expandir o projeto para outros países.
Fonte: marketingdirecto.com