Resumo da Notícia
Contexto Geral
Spotify está testando um novo formato publicitário em carrossel visual deslizável dentro do aplicativo, ampliando sua oferta além do áudio e introduzindo recursos visuais e oportunidades de patrocínio para anunciantes, com foco em usuários da versão gratuita.
Principais Pontos
- O carrossel interativo exibe até seis cartões, cada um com imagem, links, descrição e informações opcionais como preços ou promoções, com navegação por deslize.
- Os anúncios aparecem na seção “Agora em reprodução”, visível enquanto o usuário escuta música, sem interromper a experiência sonora, e são exibidos apenas para usuários gratuitos.
- A plataforma vem expandindo recursos visuais, incluindo Canvas (clipes em loop), vídeo podcasts, vídeos musicais integrados e ferramentas para criadores focadas em conteúdo visual.
- A estratégia declarada é tornar a experiência híbrida de áudio e vídeo e atrair maior investimento publicitário; segundo Brian Berner, a empresa busca desafiar o status quo e oferecer soluções para todo o funil de marketing.
- Em breve, marcas poderão patrocinar playlists de forma exclusiva: um único anunciante será destacado na página da playlist e veiculará anúncios durante a reprodução, com menos interrupções publicitárias; o recurso será exibido apenas para usuários sem assinatura.
- Entre as playlists disponíveis para patrocínio estão Rap Caviar, Today’s Top Hits e New Music Friday.
- O conteúdo relaciona a novidade aos hábitos de navegação por “scroll” difundidos em redes sociais e serviços de streaming.
Informações Essenciais
Spotify está experimentando anúncios em carrossel visual que reúnem até seis cartões com imagens e links, exibidos na tela “Agora em reprodução” e direcionados a usuários gratuitos, sem interromper o áudio. A empresa também passará a permitir patrocínios exclusivos de playlists populares para o mesmo público. As iniciativas fazem parte de uma estratégia declarada de fortalecer formatos visuais, integrar áudio e vídeo e ampliar a atratividade publicitária da plataforma.
Fonte: marketingdirecto.com