Resumo da Notícia
Contexto Geral
O conteúdo aborda o uso de nano-influenciadores como estratégia prioritária para DNVB, destacando seu potencial de engajamento em comunidades menores e mais próximas. Apresenta a Kolsquare como uma plataforma SaaS que auxilia marcas a identificar e selecionar criadores de conteúdo por meio de um motor de busca com tecnologias de IA e machine learning, oferecendo recursos de conformidade regulatória, filtros avançados e relatórios.
Principais Pontos
- O mercado de marketing de influência pode alcançar 24 bilhões de dólares neste ano.
- DNVB priorizam nano-influenciadores por apresentarem comunidades menores e frequentemente mais engajadas.
- Kolsquare foi criada em 2018 por Quentin Bordage e conecta empresas a criadores com a mesma audiência-alvo, operando em escala europeia e internacional, com influenciadores de mais de 5.000 seguidores em mais de 180 países.
- A plataforma funciona em redes como Instagram, TikTok, YouTube e Facebook, com busca semântica baseada em IA e machine learning por palavras-chave, hashtags, emojis e menções.
- Oferece recursos de monitoramento de redes e relatórios detalhados para apoiar a tomada de decisão.
- O Compliance Score verifica a conformidade dos KOL com exigências regulatórias de transparência no marketing de influência.
- Filtros de pesquisa incluem tamanho da comunidade (com nano e micro representando cerca de 90% das faixas de audiência), idade média da audiência, interesses, localização e gênero.
- Permite identificar criadores engajados em práticas responsáveis, como detentores do Certificat d’Influence Responsable.
- Mudanças nos canais de aquisição incluem menor centralidade dos buscadores e o “zero-click search” impulsionado por IAs generativas, dificultando a captação de tráfego orgânico.
- A atenção das audiências, especialmente Gen Z e Gen Alpha, migra para redes sociais e formatos curtos (YouTube Shorts, TikTok, Instagram), ampliando o papel dos criadores na descoberta de produtos.
- Estudos citados indicam que 63% dos consumidores tendem a comprar produtos recomendados por influenciadores de confiança e 58% descobrem novas marcas pelas redes sociais.
- Kolsquare possibilita às marcas identificar criadores capazes de ativar comunidades relevantes e estruturar campanhas de influência.
Informações Essenciais
DNVB têm recorrido cada vez mais a nano-influenciadores para alcançar audiências engajadas em um cenário de descoberta orientado por redes sociais e conteúdos de formato curto. Nesse contexto, a Kolsquare oferece uma plataforma SaaS com motor de busca semântico, verificação de conformidade regulatória, filtros avançados e relatórios, apoiando marcas na identificação de criadores alinhados e na organização de campanhas de influência.
Fonte: frenchweb.fr