Resumo da Notícia
Contexto Geral
Estudo sobre investimentos líquidos em marketing de influência na França, referente ao período 2022-2025, apresenta crescimento dos orçamentos e práticas mais estruturadas. A análise combina entrevistas com 200 anunciantes nacionais e 600 anunciantes locais e regionais, cruzadas com dados macroeconômicos setoriais.
Principais Pontos
- Os investimentos líquidos atingem 587 milhões de euros em 2025, alta de 13,1% em um ano e de 82% em três anos; a participação do marketing de influência nas despesas digitais totais chega a 5,2%, ante 3,6% em 2022.
- Há leve queda no número de anunciantes ativos: 18% dos nacionais colaboraram com criadores em 2025, ante 20% no ano anterior; tendência similar entre anunciantes locais.
- Observa-se concentração de orçamentos: menos anunciantes utilizam marketing de influência, mas com montantes mais elevados; 45% dos nacionais pretendem renovar campanhas e 62% dos locais consideram o canal eficaz ou indispensável.
- Seleção de criadores: 65% dos anunciantes nacionais recorrem a agência ou intermediário em 2025, ante 37% em 2022; o uso de plataformas especializadas dobrou em um ano; contato direto cai de 43% em 2022 para 21% em 2025.
- Remuneração: a modalidade financeira torna-se quase sistemática entre anunciantes nacionais (de 33% em 2022 para 84% em 2025); a maioria investe entre 10 mil e 50 mil euros, antes majoritariamente abaixo de 10 mil há três anos.
- Entre anunciantes locais, produtos ou serviços oferecidos permanecem como forma dominante de remuneração; a lei de 9 de junho de 2023 estabelece que essa contrapartida configura influência comercial e deve ser declarada.
- Análise setorial inédita indica duas dinâmicas: setores com volumes absolutos elevados e setores que destinam ao marketing de influência parcela do orçamento de comunicação acima da média do mercado (1,7%).
- Em participação relativa, Moda e acessórios lidera; Ensino e formação ocupa a segunda posição, à frente de Eletrodomésticos e de Imagem e som; esses setores apresentam intensidade de uso acima da média, independentemente do tamanho orçamentário.
Informações Essenciais
O estudo aponta expansão consistente do marketing de influência na França, com investimentos de 587 milhões de euros em 2025 e maior peso nas despesas digitais totais. Apesar da redução do número de anunciantes ativos, os orçamentos se concentram e aumentam, enquanto a operação do canal se profissionaliza, com maior uso de intermediários e remuneração financeira predominante. Há diferenças relevantes por setor: além de volumes distintos, alguns segmentos destinam ao marketing de influência uma fatia do orçamento superior à média, com destaque relativo para Moda e acessórios, Ensino e formação, Eletrodomésticos e Imagem e som.
Fonte: blogdumoderateur.com