Resumo da Notícia
Contexto Geral
O conteúdo apresenta a visão de Teba Lorenzo, executiva de vendas do TikTok na Espanha e em Portugal, sobre como autenticidade e ROI emocional estão moldando a conexão com as audiências rumo a 2026. Com base no relatório What’s Next 2026, são destacadas tendências que favorecem conteúdos sem filtros, a curiosidade como motor de descoberta e a “economia da evidência”, além de orientações para marcas construírem confiança por meio de empatia, honestidade e comunicação bidirecional na plataforma.
Principais Pontos
- A audiência valoriza autenticidade e experiências reais; conteúdos excessivamente aspiracionais ou “polidos” perdem relevância diante de histórias honestas, processos reais e bastidores.
- O relatório What’s Next 2026 identifica a tendência “RealiTEA”, que promove uma realidade sem filtros e transparente, em contraste com o escapismo digital.
- Tendências de escapismo como #delulu, romanticizing e #digitalescapism perdem força, enquanto cresce o interesse por conteúdos realistas e úteis que gerem presença e conexão com o dia a dia.
- A análise baseada em IA aponta uma valorização crescente do “instinto” humano, associado à curiosidade, convicção e cuidado.
- Marcas devem entender o contexto de vida das audiências para construir confiança com empatia e honestidade, aprofundando a conexão com a comunidade.
- O TikTok se consolida como motor de descoberta no processo de compra; usuários apreciam “desvios da curiosidade”, explorando temas que trazem valor e aprendizado.
- As decisões de compra tornam-se mais intencionais; conteúdos que explicam o valor real de produtos ganham importância.
- “Economia da evidência”: usuários verificam informações antes de comprar, recorrendo a comentários, resenhas e opiniões da comunidade.
- “ROI emocional”: consumidores priorizam produtos e serviços que, além de utilidade, geram pertencimento, alegria ou conexão emocional.
- Estratégias eficazes incluem tratar o TikTok como canal de conversa bidirecional, ouvir ativamente a audiência, dialogar, colaborar com criadores da comunidade e testar formatos diversos.
- Marcas e criadores passam a mostrar diferentes facetas, inclusive por meio de contas secundárias e formatos menos elaborados, sem abandonar conteúdos mais produzidos.
Informações Essenciais
Segundo Teba Lorenzo e o relatório What’s Next 2026, a conexão efetiva com as audiências no TikTok passa por autenticidade, diálogo e utilidade. Tendências como RealiTEA, os desvios da curiosidade e a economia da evidência indicam que conteúdos reais, que explicam valor e permitem verificação social, ganham espaço. Nesse cenário, o ROI emocional torna-se central, e as marcas são orientadas a construir confiança com empatia, mostrar-se honestas, colaborar com criadores e diversificar formatos para ampliar relevância e profundidade de relacionamento.
Fonte: marketingdirecto.com