Resumo da Notícia
Contexto Geral
Coca-Cola lança uma campanha conjunta com 13 grandes redes de restaurantes, baseada na ideia de que, independentemente do pedido, ele se encerra com “...y una Coca-Cola”, destacando a disponibilidade do produto em múltiplas cadeias e sua presença no momento da refeição.
Principais Pontos
- A campanha reúne 13 marcas parceiras: Arby’s, Culver’s, Domino’s, Five Guys, Jack in the Box, Jimmy John’s, Panda Express, Popeyes, Sonic, Wendy’s, Whataburger, White Castle e Wingstop.
- Conceito criativo centrado no fechamento do pedido com a frase “...y una Coca-Cola”, mostrando diversidade de perfis de consumidores e personalização dos pedidos nas peças audiovisuais.
- Três filmes foram produzidos, cada um para um contexto de consumo: jantares, drive-thru e “pedidos complicados”.
- Estreia em cinemas ocorreu em 3 de abril; versões ampliadas serão lançadas em meados de abril em plataformas lineares, digitais, redes sociais e aplicativos de entrega, incluindo Uber Eats e DoorDash.
- Segundo o Relatório Technomic das 500 principais cadeias de restaurantes de 2025, os parceiros somaram US$ 65,95 bilhões em vendas em 2024; nove marcas da campanha são parceiras exclusivas da Coca-Cola há mais de 30 anos.
- A empresa afirma liderar o mercado norte-americano de restaurantes e locais on-premise, presente em mais de 500.000 estabelecimentos, incluindo restaurantes, hotéis, cinemas e parques.
- A marca declara que busca reforçar sua presença no setor de restaurantes, alinhada a previsões de que, em 2030, metade do gasto com alimentação será destinada a esse segmento.
- Declaração de Dagmar Boggs, presidente de Foodservice e On-Premise para a América do Norte, ressalta que “And a Coke” celebra o papel da bebida em completar a refeição.
Informações Essenciais
A campanha “...y una Coca-Cola” reúne 13 redes de restaurantes em uma ação multiformato que enfatiza a presença da Coca-Cola como complemento recorrente aos pedidos, com três filmes para diferentes momentos de consumo. Lançada nos cinemas em 3 de abril, terá desdobramentos em canais lineares, digitais, redes sociais e aplicativos de entrega. A iniciativa é apresentada junto a dados de parceria e capilaridade da marca no mercado norte-americano e a declarações que reforçam seu foco no setor de restaurantes.
Fonte: marketingdirecto.com