Resumo da Notícia
Contexto Geral
Ametller Origen realizou uma ação de street marketing para incentivar o consumo de frutas e verduras, utilizando um caminhão transparente com a recriação de um campo em seu interior. A iniciativa, criada pela agência in-house da companhia especializada em alimentação saudável, integrou a campanha “Tocar de peus a terra” (“ter os pés na terra”) e levou a mensagem de “nutrientes reais” às ruas da Área Metropolitana de Barcelona.
Principais Pontos
- Caminhão vinilado e transparente percorreu vias como Diagonal, Passeig de Gràcia e Gran Via, exibindo a recriação de um campo agrícola.
- Slogan da ação: “é o momento de comer nutrientes reais, é hora de ter os pés na terra”, com a mensagem no veículo “Você está vendo a dose mais real de vitaminas e minerais”.
- A iniciativa integra a campanha “Tocar de peus a terra”, com foco em produto de temporada e retorno ao que é real.
- Segundo dados do Ministério de Agricultura, Pesca e Alimentação da Espanha, o consumo de fruta no país caiu cerca de 25% na última década.
- Ametller Origen simbolicamente recriou seus campos — mais de 1.800 hectares no eixo mediterrâneo — dentro do caminhão e distribuiu caixas com frutas e verduras e um folheto informativo sobre seus nutrientes.
- A ação viralizou nas redes sociais, contou com a participação de influenciadores como Belfood_ana, Claudia Fontanals, Armand Pou, Cesc Sarri, TheGreennFork e LolaaCuina e acumulou mais de 1,5 milhão de visualizações.
- A ativação culminou na loja da Via Augusta, 256, no bairro da Bonanova, em Barcelona, com a montagem de uma “farmácia natural”.
- Exemplos apresentados: uma laranja supera a dose diária recomendada de vitamina C; uma cenoura fornece quase toda a vitamina A necessária em um dia.
Informações Essenciais
A ação de street marketing da Ametller Origen utilizou um caminhão transparente para demonstrar a origem dos “nutrientes reais” e promover o consumo de frutas e verduras. Com base em dados oficiais sobre a queda no consumo de fruta na Espanha, a iniciativa distribuiu produtos e informações nutricionais, alcançou ampla repercussão nas redes sociais e foi finalizada em uma loja da marca, onde foi criada uma “farmácia natural” com frutas e verduras frescas.
Fonte: periodicopublicidad.com