Resumo da Notícia
Contexto Geral
O estudo Ready Player Brand, da Dentsu, destaca a expansão do gaming como espaço de socialização e construção de identidade e apresenta recomendações para marcas se conectarem com jogadores de forma não intrusiva, em um cenário de redistribuição de atenção entre canais digitais.
Principais Pontos
- Os videogames deixaram de ser um canal de nicho e se consolidaram como ponto de encontro massivo.
- 70% da população do Reino Unido joga videogames de alguma forma.
- Há mudança no tempo dedicado a canais digitais: 1 em cada 4 usuários afirma que passará menos tempo em redes sociais; 1 em cada 5 reduzirá o consumo de séries e filmes em streaming.
- O gaming reúne evasão, criatividade e conexão social, servindo como ambiente relacional onde pessoas constroem identidade e se conectam com comunidades, com destaque entre os mais jovens.
- O estudo projeta valor de US$ 350 bilhões para o setor em 2030.
- Plataformas como Roblox integram jogo, comunidade e comércio, disputando atenção com serviços como o TikTok.
- Muitas marcas ainda tratam o gaming como território experimental, atrelado a orçamentos de inovação sem continuidade, o que limita seu potencial segundo o estudo.
- Jogadores aceitam marcas quando agregam à experiência, entendem o contexto e não são intrusivas; preferem participação a interrupção.
- O estudo indica que anunciantes devem priorizar experiências e reconhecer regras, códigos e dinâmicas próprias do ambiente de jogos.
Informações Essenciais
O conteúdo aponta que o gaming ocupa posição central no ecossistema midiático, com ampla penetração e deslocamento de tempo de outros canais digitais. O estudo da Dentsu prevê crescimento econômico relevante até 2030 e orienta marcas a integrarem suas ações de forma contextual e não intrusiva, focando em experiências e na compreensão das particularidades do ambiente de jogos.
Fonte: marketingdirecto.com