Resumo da Notícia
Contexto Geral
McDonald’s Países Baixos lançou uma campanha em mídia exterior e peças gráficas que celebra os atalhos usados pelas pessoas para chegar aos seus restaurantes, desenvolvida por TBWA\NEBOKO e OMD Países Baixos.
Principais Pontos
- A campanha é exibida em suportes urbanos e peças gráficas em cidades neerlandesas como Almelo, Eindhoven, Venray, Woerden e Lemmer.
- O conceito destaca trilhas fora das rotas oficiais que os cidadãos utilizam para encurtar caminhos no dia a dia.
- A marca cruzou dados dessas trilhas formadas na grama ou terra com a localização de restaurantes e identificou percursos não oficiais que levam diretamente a unidades da rede.
- Em vez de intervir nas trilhas, a equipe documentou e fotografou os caminhos em seu contexto real para criar peças gráficas adaptadas a cada local.
- Segundo Els Dijkhuizen, diretora de Marketing de McDonald’s Países Baixos, “os atalhos nunca aparecem sem motivo” e frequentemente indicam o destino desejado.
- A empresa afirma que não pretende incentivar o uso de rotas específicas nem o descumprimento de normas locais, posicionando a iniciativa como observacional.
Informações Essenciais
A campanha de McDonald’s Países Baixos, criada por TBWA\NEBOKO e OMD Países Baixos, transforma atalhos reais usados por pedestres em eixo criativo, com registros fotográficos de trilhas que levam a restaurantes em diversas cidades. As peças são adaptadas a cada localização e a marca declara que o objetivo é apenas dar visibilidade a um comportamento existente, sem promover o uso de rotas específicas.
Fonte: marketingdirecto.com