Resumo da Notícia
Contexto Geral
DAIVID e Kinetiq divulgaram análise sobre a publicidade de bebidas esportivas nos torneios masculino e feminino da NCAA (March Madness) de 2025 e 2026, destacando a primeira mudança da Coca-Cola em mais de 15 anos de patrocínio oficial da NCAA, de POWERADE para BODYARMOR. O estudo indica aumento nas veiculações de anúncios, maior participação durante os jogos e resultados superiores de eficácia criativa para BODYARMOR.
Principais Pontos
- BODYARMOR teve 55% mais veiculações de anúncios durante o torneio em 2026 do que POWERADE em 2025.
- No torneio masculino, houve aumento de 71% nas exibições e de 33% no volume de peças criativas; a média de veiculações por criativo subiu de 26 para 33,3.
- BODYARMOR respondeu por 68% dos anúncios de bebidas esportivas detectados no torneio masculino, ante 61% de POWERADE no ano anterior.
- O investimento esteve quase totalmente concentrado no torneio masculino, com pouca ou nenhuma presença no feminino; em 2025, POWERADE priorizou o masculino, mas manteve alguma presença no feminino.
- A avaliação de eficácia criativa, realizada por Kinetiq em parceria com DAIVID, indicou que os anúncios de BODYARMOR geraram maior desejo de consumo, mais confiança e melhor lembrança de marca.
- A mudança de patrocínio integra o esforço da Coca-Cola para escalar BODYARMOR, bebida adquirida por US$ 5,6 bilhões (£ 4,2 bilhões).
Informações Essenciais
A análise de DAIVID e Kinetiq mostra que a estreia de BODYARMOR como marca patrocinadora da NCAA no March Madness de 2026 resultou em 55% mais veiculações de anúncios em relação a 2025 com POWERADE, com foco predominante no torneio masculino. BODYARMOR ampliou sua participação para 68% dos anúncios de bebidas esportivas detectados no masculino e elevou a frequência média por criativo de 26 para 33,3, enquanto a avaliação de eficácia criativa apontou ganhos em desejo, confiança e lembrança de marca.
Fonte: exchangewire.com