Resumo da Notícia
Contexto Geral
Análise da MTS AdTech avaliou a dinâmica de crescimento de novos mensageiros usados por russos no primeiro trimestre de 2026, destacando o aumento da audiência de plataformas asiáticas em março e a manutenção da liderança do Telegram no país.
Principais Pontos
- A demanda por plataformas alternativas cresceu 50% no primeiro trimestre de 2026.
- Em março, a audiência média das plataformas da Ásia aumentou quase 60%; as mais populares vieram de China, Turquia e Coreia.
- Telega (fork nacional do Telegram) foi o mais rápido em crescimento: +160% de MAU em março versus fevereiro.
- BiP cresceu 105% em março; KakaoTalk, 82%; GemSpace, 39%; Simplex, 27%; WeChat, 15% (comparação março versus fevereiro).
- Discord registrou a maior queda: -18% no número de usuários ativos.
- Imo caiu 1% em março versus fevereiro e lidera em audiência entre projetos independentes; em geral, no primeiro trimestre de 2026 em comparação ao quarto trimestre de 2025, a audiência aumentou 10%.
- Aproximadamente 30% da base de todos os mensageiros é formada por russos de 35 a 44 anos, com maior presença nos distritos federais Central, Volga e Siberiano.
- WeChat é mais popular nos distritos Central, Extremo Oriente e Noroeste; KakaoTalk nos distritos Central, Noroeste e Siberiano.
- O Telegram manteve a liderança no país; o MAU de março foi de 90 milhões. No primeiro trimestre de 2026, houve queda de 1,5% em relação ao quarto trimestre de 2025, mas a audiência trimestral superou 102 milhões de usuários, ante 100 milhões um ano antes. Em março, houve leve redução por problemas de acesso.
Informações Essenciais
O levantamento indica forte avanço no uso de plataformas alternativas no primeiro trimestre de 2026, com destaque para o crescimento de soluções asiáticas em março e para o desempenho do Telega. Apesar de oscilações, o Telegram permaneceu como principal mensageiro no país, registrando 90 milhões de MAU em março e mais de 102 milhões de usuários no trimestre. A base de usuários se concentra majoritariamente em pessoas de 35 a 44 anos e em regiões específicas do país, enquanto plataformas como BiP, KakaoTalk e WeChat apresentaram altas mensais relevantes, e o Discord teve retração.
Fonte: cnews.ru