Resumo da Notícia
Contexto Geral
O conteúdo aborda a crescente integração entre redes de mídia de varejo e a economia dos criadores, com varejistas incorporando conteúdo de criadores em campanhas publicitárias e utilizando dados de compras para selecionar parceiros e comprovar desempenho.
Principais Pontos
- Parceria entre a agência de influenciadores Creo (Omnicom) e o Walmart Connect para combinar dados de compra do Walmart com insights do Meta, identificando criadores no Instagram com maior potencial de conversão; a Omnicom já havia conectado dados de compra do Walmart ao TikTok no ano anterior.
- Declaração de executivo do Walmart Connect destacando que a segmentação de audiência do retail media conecta clientes reais às audiências dos criadores, possibilitando parcerias de influenciadores com mais precisão.
- A divisão de anúncios da Best Buy firmou parceria com o grupo de criadores Dude Perfect até 2026, com oportunidades de exposição para marcas durante eventos sazonais como a segunda temporada da TGL, a temporada da NFL e as festas de fim de ano.
- A agência Linqia anunciou parceria com a Albertsons Media Collective como parte de uma oferta de influencer retail media que pode abranger redes sociais, TV conectada (CTV), digital out-of-home (DOOH) e telas em loja.
- Campanha realizada de novembro de 2024 a janeiro de 2025 com criadores destacando tradições do Ano Novo Lunar e itens de jantar de preparo rápido com várias marcas de CPG registrou 3 vezes mais engajamento no Instagram e 4 vezes mais no Facebook em relação a benchmarks, segundo a Albertsons.
- Executiva da Albertsons Media Collective informou que a demanda por conteúdo de criadores cresce em momentos sazonais e que os varejistas vinculam a performance do conteúdo a dados de vendas.
- Analista de mídia de varejo afirmou que o foco dos profissionais de marketing está em desempenho e mensuração, direcionando orçamentos a conteúdos com escala, relevância cultural e prova de impacto em vendas; a mensurabilidade de criadores ajuda a justificar investimento.
- Segundo a Linqia, criadores podem entregar conteúdo em até duas semanas; a rede é organizada por categorias de produtos do varejo, e conteúdo de criadores em retail media pode gerar de 3 a 4,5 vezes mais engajamento do que ativos de marca tradicionais.
- Nem todos os participantes são grandes influenciadores; alguns são consumidores que produzem vídeos por categoria, combinados conforme a necessidade de cada marca.
- Representantes do varejo e de agências destacam que criadores oferecem conteúdo mais distintivo e permitem narrativas multimarcas e multiprodutos, como receitas e dicas de limpeza.
Informações Essenciais
Varejistas estão integrando conteúdo de criadores às redes de mídia de varejo e utilizando dados de compras para orientar a seleção de perfis e mensurar resultados. Iniciativas como a parceria entre Omnicom, Walmart Connect e Meta, a colaboração da Best Buy com o Dude Perfect e o acordo entre Linqia e Albertsons exemplificam esse movimento, com relatos de aumento significativo de engajamento e prazos de produção curtos em campanhas multicanal.
Fonte: modernretail.co