Resumo da Notícia
Contexto Geral
O conteúdo relembra cinco campanhas publicitárias que utilizaram o beijo como elemento central de comunicação e marketing, em alusão ao Dia Internacional do Beijo, celebrado em 13 de abril.
Principais Pontos
- Benetton — “Unhate” (2011): peças mostravam líderes políticos se beijando, como Barack Obama e Hu Jintao, Benjamin Netanyahu e Mahmoud Abbas; a imagem do Papa Bento XVI foi retirada após polêmica.
- Burger King — “Love Conquers All” (2020): no contexto do Orgulho em Helsinque, a marca exibiu sua mascote beijando Ronald McDonald, com mensagem a favor da diversidade e inclusão; campanha da TBWA.
- Telefónica — “Besos” (centenário): filme que percorre 100 anos de história mostrando como a tecnologia aproximou distâncias e manteve relações humanas vivas.
- Diesel — “Make Love Not Walls” (2017): assinada por David LaChapelle, apresentou casais se beijando em um cenário marcado por discursos sobre fronteiras e divisão, com referência ao muro impulsionado pelo governo de Donald Trump nos EUA; o muro cai em uma celebração coletiva.
- Wren — “First Kiss” (2014): experimento social com desconhecidos se beijando pela primeira vez diante da câmera; tornou-se viral, destacando naturalidade, desconforto inicial e emoção.
Informações Essenciais
A seleção destaca cinco campanhas em que o beijo foi utilizado como recurso central de storytelling e impacto publicitário. Os exemplos incluem ações de Benetton, Burger King, Telefónica, Diesel e Wren, com enfoques que vão de mensagens de inclusão a relatos históricos e experimentos sociais, evidenciando o uso do gesto como ferramenta de comunicação de marca.
Fonte: marketingdirecto.com