Resumo da Notícia
Contexto Geral
McDonald’s iniciará a oferta de bebidas energéticas e refrescos artesanais nos Estados Unidos, com lançamento previsto para agosto, como parte da renovação do catálogo de bebidas frias da rede.
Principais Pontos
- O portfólio incluirá opções como Red Bull Dragonberry Energizer, Dirty Dr Pepper e Mango Pineapple Refresher.
- Há intenção de praticar preços inferiores aos de concorrentes como Starbucks, Dutch Bros e Sonic.
- O objetivo é melhorar as margens dos franqueados; franqueados teriam investido milhares de dólares em novos equipamentos para produzir as bebidas sem desacelerar o serviço.
- A empresa já testou bebidas como Sour Cherry Energy Burst e Blackberry Mint Green Tea no formato CosMc’s, lançado em 2023 e encerrado em 2025.
- As vendas de bebidas energéticas e refrescos artesanais cresceram nos Estados Unidos; surgiram redes como Swig, e a Dutch Bros tornou-se a terceira maior cadeia de cafeterias do país com apoio dessas bebidas.
- Concorrentes como Taco Bell e Starbucks ampliaram seus menus com refrescos e opções com cafeína.
- A companhia iniciou testes de novas bebidas em alguns restaurantes nos EUA em setembro do ano passado e determinou a necessidade de reforçar a oferta de bebidas frias.
- A empresa busca ampliar participação em um mercado global de bebidas avaliado em mais de 100 bilhões de dólares.
Informações Essenciais
McDonald’s adicionará bebidas energéticas e refrescos artesanais ao menu nos Estados Unidos a partir de agosto, incluindo itens como Red Bull Dragonberry Energizer, Dirty Dr Pepper e Mango Pineapple Refresher. A empresa pretende posicionar os preços abaixo de concorrentes, ampliar as margens dos franqueados e apoiar as vendas, após testes e experiências anteriores com o formato CosMc’s. O movimento acompanha o crescimento das vendas dessas bebidas no país e a expansão de ofertas semelhantes por outras redes.
Fonte: marketingdirecto.com