Resumo da Notícia
Contexto Geral
Condé Nast España apresentou sua proposta comercial para 2026, estruturada em um novo percurso do consumidor baseado em inspiração, busca e comunidade, combinando autoridade editorial, liderança em vídeo e social, inovação em busca e inteligência artificial, e um ecossistema que coloca a comunidade no centro da conversa sobre marcas.
Principais Pontos
- A estratégia foi apresentada por Elena Ferreras em evento no Hotel Rosewood Villamagna.
- O vídeo foi posicionado como principal motor de desejo e descoberta no pilar de inspiração.
- Em 2025, o ecossistema de Condé Nast registrou mais de 2 bilhões de visualizações em vídeo e crescimento de 42% ano a ano na receita de vídeo.
- Nos vídeos longos de Vogue e GQ, 42% das visualizações já vêm da televisão, frente a 33% do mobile.
- Formatos icônicos (Beauty Secrets, En el bolso de…, Getting Ready, Vogue Backstage e novos documentais de GQ) conectam vídeo a capas, revistas, eventos, fashion films e branded content.
- Participação de Inés Lorenzo (Vogue), Daniel Borrás (GQ) e Marcos Chamizo (Vídeo) reforçou o papel do critério editorial na inspiração com impacto para marcas.
- Lançamento do programa Condé Nast Insiders, com especialistas em beleza, moda, cultura, viagens, design e bem-estar, para formatos com integração coerente de anunciantes.
- No eixo da busca, a validação e decisão do consumidor ocorrem também em TikTok, Instagram e Pinterest, além do Google.
- Exemplos editoriais citados: Las probadoras (Glamour) e o valor prescritivo da comunidade e talentos de AD, no contexto de seu 20º aniversário.
- Anúncio de reforço comercial com Pinterest.
- Introdução do conceito de GEO como evolução do SEO e destaque para acordos com OpenAI, Gemini, Amazon e Microsoft.
- Intervenção de Geoff Campbell sobre atuação ativa da companhia no novo ecossistema de busca e IA para tornar o conteúdo útil, visível e bem interpretado.
- Otimização de acordos e canais de distribuição para presença sólida em IA e buscas, convertendo aprendizado acumulado em vantagem competitiva e apoiando marcas em posicionamento e narrativa.
- No pilar comunidade, destaque para o caso YSL Beauty x Vogue x Aitana, articulado por capa, vídeo, social, branded content e fashion films.
- Projetos com Gran Meliá e Paradisus, incluindo o podcast Decir las Cosas e o formato Pool Talks.
- Apresentação do Condé Nast Family & Friends, estratégia de talentos e celebridades de longo prazo ligada à área de eventos e ativações.
Informações Essenciais
A proposta comercial de Condé Nast España para 2026 organiza-se em três pilares — inspiração, busca e comunidade — sustentados por escala e liderança em vídeo, iniciativas editoriais e programas com especialistas, reforço de presença em plataformas de busca e sociais, e integração com IA por meio do conceito de GEO e acordos com grandes empresas de tecnologia. Casos práticos e dados de desempenho em vídeo, além de projetos com marcas e uma estratégia de talentos de longo prazo, compõem o modelo apresentado.
Fonte: marketingdirecto.com