Resumo da Notícia
Contexto Geral
A Adidas abriu uma concorrência para sua conta global de mídia, em um processo inserido nas revisões periódicas realizadas pela companhia.
Principais Pontos
- A concorrência envolve exclusivamente a conta global de mídia; a conta global de criação permanece com a Johannes Leonardo, em Nova York.
- A gestão atual é da EssenceMediacom. A Mediacom venceu o concurso em 2018 para administrar as contas globais de mídia de Adidas e Reebok e, em 2023, a gestão passou à EssenceMediacom após a fusão entre Essence e Mediacom.
- Antes da Mediacom/EssenceMediacom, a Carat liderou a conta global por quase duas décadas (incluindo Estados Unidos e Reino Unido). No Oriente Médio, a Starcom administrou a conta antes da entrada da Mediacom.
- Em 2025, a conta global de mídia foi avaliada em US$ 512 milhões.
- O anúncio do pitch ocorre após a divulgação de resultados recordes em 2025 e a indicação de aumento de investimentos para fortalecer a marca.
- Em 2025, os gastos com marketing e ponto de venda cresceram 8%, de € 2,841 bilhões (2024) para € 3,079 bilhões (2025).
- Os investimentos contemplaram campanhas como “You Got This” e “The Original”.
- A Adidas ampliou parcerias com a equipe Audi de Fórmula 1, a Federação Argentina de Futebol, a Federação Alemã de Basquete, Club América, Fenerbahçe, Eintracht Frankfurt e atletas como Anthony Edwards, Ilona Maher e os irmãos Wagner.
- Em 2024, a empresa enfrentou um período difícil na América do Norte e trabalhou para escoar estoque remanescente da linha Yeezy.
Informações Essenciais
A Adidas iniciou um pitch para sua conta global de mídia, atualmente administrada pela EssenceMediacom, com histórico de gestão que inclui Mediacom (desde 2018) e, anteriormente, Carat e Starcom em determinados mercados. Em 2025, a conta foi estimada em US$ 512 milhões. O processo ocorre após resultados recordes e aumento de 8% nos gastos de marketing e ponto de venda, que chegaram a € 3,079 bilhões em 2025, com foco em campanhas globais e expansão de parcerias. A concorrência abrange apenas a área de mídia; a criação segue com a Johannes Leonardo.
Fonte: marketingdirecto.com