Resumo da Notícia
Contexto Geral
Estudo sobre publicidade digital out-of-home (DOOH) no Reino Unido aponta que, apesar do crescimento dos investimentos, a principal barreira para avanços adicionais é a incerteza em mensuração e atribuição, agravada pela predominância de métricas de topo de funil que não refletem todo o potencial do canal.
Principais Pontos
- O relatório indica que o DOOH é avaliado por métricas com as quais o mercado está mais familiarizado, limitando a demonstração de suas capacidades; a adoção de indicadores de performance ampliaria insights e poderia justificar orçamentos maiores.
- Para aumentar a confiança na mensuração, são sugeridos: melhor mensuração cross-media, mais estudos de caso que comprovem resultados de negócio e parcerias de dados mais robustas.
- Há uma contradição identificada: embora a incerteza na mensuração contenha investimentos, apenas 18% dos entrevistados estão ativamente insatisfeitos; 41% estão satisfeitos ou muito satisfeitos e 42% são neutros, sinalizando ambivalência.
- Compradores e planejadores desejam que a mensuração do DOOH se assemelhe mais ao digital e pedem comprovações de eficácia; o estudo aponta a necessidade de educação e conscientização sobre capacidades já disponíveis, rumo a abordagens em tempo real e multicanais.
- Declaração de liderança da Azerion destaca que soluções de mensuração existem, mas são subutilizadas, e reforça a importância de comunicar e demonstrar o que já está disponível para construir confiança e destravar novos investimentos.
- Metodologia: pesquisa realizada entre fevereiro e março de 2026 com 128 respondentes (planejadores, compradores, estrategistas e veículos) atuando em agências e marcas no Reino Unido; objetivo de mapear o setor e identificar pontos de fricção para a próxima fase de investimento.
- O whitepaper “The State of UK DOOH: Momentum, Measurement and the Road to Maturity” está disponível para download.
Informações Essenciais
O estudo conclui que a mensuração é o maior obstáculo para a ampliação dos investimentos em DOOH no Reino Unido. Recomenda a adoção de indicadores de performance, o avanço da mensuração cross-media, a produção de estudos de caso com resultados de negócio e o fortalecimento de parcerias de dados. Embora exista preocupação com mensuração, a maioria dos profissionais não se declara insatisfeita, evidenciando ambivalência. Há demanda por métricas mais alinhadas ao digital e por comprovação de eficácia, com ênfase em educação e divulgação de soluções já disponíveis.
Fonte: exchangewire.com