Resumo da Notícia
Contexto Geral
O conteúdo aborda a análise de categorias consideradas “estranhas” em comportamento de clientes, descrevendo um método de segmentação baseado em histórico de compras para avaliar taxas de recompra.
Principais Pontos
- Afirma que todos já gerenciaram “categorias estranhas”.
- Explica que, a partir de dados de compra no último ano (se o cliente comprou da categoria ou não e se comprou outros itens ou não), são formados três segmentos de compradores em janelas de 12 meses.
- Informa que a segmentação é feita com base no comportamento de 13 a 24 meses atrás, e as taxas de recompra são medidas no último ano.
Informações Essenciais
O texto descreve um processo de segmentação de clientes em três grupos, definido pelo comportamento de compra observado entre 13 e 24 meses atrás, com a mensuração das taxas de recompra no período subsequente de 12 meses, aplicado ao estudo de categorias consideradas “estranhas”.
Fonte: blog.minethatdata.com