Resumo da Notícia
Contexto Geral
Madrid sediou o YouTube Festival 2026, reunindo anunciantes, agências, marcas e criadores para apresentar dados de consumo do YouTube na Espanha, o papel da TV conectada e casos de colaboração entre criadores e empresas.
Principais Pontos
- Evento realizado em 16 de abril, pelo segundo ano consecutivo em Madrid, com participação de empresas como L’Oréal, PepsiCo e Banco Santander.
- Dados divulgados: 34 milhões de espanhóis consomem YouTube mensalmente.
- Consumo em televisores: mais de 5 milhões de horas diárias de YouTube na Espanha.
- Mais de 55% do tempo de visualização em TVs é dedicado a vídeos com mais de 21 minutos.
- A TV conectada foi um dos eixos do evento, com exemplos de transmissões ao vivo que reúnem grandes audiências.
- Ibai Llanos foi citado pelo retorno à plataforma e pelo impacto de La Velada; transmissão da final da Copa del Rey anunciada para o fim de semana.
- Criadores como Plex, Alec Hernández e Nil Ojeda foram apresentados como estruturas criativas com resultados para marcas.
- Campanha “The Other Hand”, de PepsiCo e Cheetos com Nil Ojeda, indicada aos Ad Age Creativity Awards 2026.
- Retorno de criadoras como Laura Escanes, Marina Rivers e Marta Riumbau destacado como reforço ao formato longo.
- Resultados da campanha de Cheetos: aumento de 68,4% na taxa de visualização (VTR) e redução de 30% no custo por visualização (CPV).
- Pesquisa Kantar: 79% dos espectadores na Espanha consideram o YouTube a plataforma de vídeo em que mais confiam.
Informações Essenciais
O YouTube Festival 2026 apresentou números de audiência e consumo em TV conectada na Espanha, destacou o papel dos criadores no ecossistema publicitário e trouxe casos de marcas com métricas de desempenho, incluindo a campanha de Cheetos e o dado de confiança apontado por pesquisa da Kantar.
Fonte: marketingdirecto.com